5 postări de blog care atrag cititorii (pe baza științei)

Data viitoare când doriți să îmbunătățiți deschiderea postării pe blog, încercați acest lucru:

Faceți clic și trageți cursorul pentru a evidenția primele propoziții pe care le-ați scris, până în punctul în care ajungeți la ce este vorba în postare.

Și acum apăsați „Șterge”.

Dacă sunteți ca majoritatea scriitorilor, faceți tărâmuri, luați un traseu complicat și oferiți tot felul de povești de fundal înainte de a ajunge la punctul central al postării.

Acum că ați scăpat de prologul inutil, puteți scrie o deschidere corectă a postării de blog.

Cum ar trebui să-l scrii?

Ce Într-adevăr Hooks Readers, Conform cercetărilor

Vrei să se deschidă o postare pe blog care să-i pună pe cititori pe o pantă alunecoasă, astfel încât atunci când încep să citească, nu se pot opri.

Până de curând, cei mai mulți bloggeri au fost nevoiți să ghicească cum ar putea arăta acea pantă alunecoasă, dar nu mai este.

Ben Parr a analizat cercetarea, a intervievat experți în psihologie și cogniție și și-a organizat descoperirile în carte, Captivologie: Știința captării atenției oamenilor.

Parr a identificat șapte declanșatori care captează atenția oamenilor:

  1. Declanșare automatitate

Unele indicii senzoriale, cum ar fi culorile, simbolurile și sunete, ne captează automat atenția.

  1. Declanșator de încadrare

Adaptarea sau schimbarea viziunii cuiva asupra lumii îi face pe oameni să vă acorde mai multă atenție.

  1. Declanșator de perturbare

A merge împotriva a ceea ce oamenii se așteaptă îi face să fie atenți.

  1. Trigger de recompensă

Când profitați de motivațiile oamenilor pentru recompense intrinseci și extrinseci, le atrageți atenția.

  1. Declanșator de reputație

Experții de renume, autoritățile și chiar mulțimea pot insufla încredere și captiva audiența.

  1. Declanșator mister

Misterul, incertitudinea și suspansul țin publicul atent până la sfârșit.

  1. Trigger de recunoaștere

Oamenii tind să acorde atenție celor care le oferă validare și înțelegere.

Mai jos sunt cinci tipuri de deschideri de postări de blog care atrag atenția prin utilizarea acestor declanșatoare.

PRIMĂ:

Ia foaia de cheat, Deschideri de postări de blog care captivează cititorii

1. Deschidere empatică

Jon Morrow de la SmartBlogger a făcut popular acest tip de prezentare a postării pe blog, pe vremea când era încă editor la Copyblogger. Prin urmare, a fost numit „Deschiderea de mâine”. Este similar cu ceea ce copywriterul Clayton Makepeace numește liderul emoției dominante în scrisorile de vânzări.

Are un succes atât de sigur încât veți găsi acest stil în multe postări de pe blog astăzi. Jon spune că postările de blog cu acest tip de deschidere tind să obțină mai mult trafic, mai multe comentarii și mai multe distribuiri sociale. Ce nu-i place, nu?

Deschiderea empatică este puternică, deoarece arată cât de bine vă înțelegeți cititorul și face o conexiune instantanee cu el. Ei vă citesc introducerea și se gândesc: „Acest scriitor știe exact prin ce trec. Prin urmare, am încredere că ea trebuie să aibă și soluția pentru situația mea.”

Așa este, Deschiderea empatică atrage atenția utilizând declanșatorul de recunoaștere.

Iată un exemplu de un Deschidere empatică, direct de pe blogul lui Jon:

Deschiderile postului de blog jon mâine

Cum să scrieți o deschidere empatică

  1. Pune-te în pielea cititorului tău și notează tot ce crezi că se confruntă. La ce se gândesc ei? Ce aud ei de la alții? Ce văd, aud, ating, gust sau miros în mediul lor? Care sunt visele lor? Ce probleme și obstacole le stau în cale? Și, cel mai important, cum se simt ei?
  2. Alege care dintre lucrurile pe care le-ai scris va rezona cel mai puternic cu cititorul tău. Pictează o imagine a situației curente a cititorului tău.
  3. Scrieți introducerea și treceți la soluția pe care o oferiți.

2. Deschiderea șoc și uimire

O altă modalitate eficientă de a vă deschide postarea pe blog este să folosiți șoc și uimire. Puteți face acest lucru afirmând un fapt ciudat, o statistică șocantă, o predicție surprinzătoare sau o afirmație polarizantă. Utilizează doi factori declanșatori de atragere a atenției:

  • Framing Trigger (prezentând ceva la care să te gândești și un anumit mod de a gândi despre asta)
  • Disruption Trigger (perturba normalitatea cititorului cu ceva neașteptat)

Deschiderea Shock and Awe atrage atenția, deoarece oamenii iubesc intriga și fascinația. Conform Programării Neuro-lingvistice, acest tip de introducere creează o întrerupere a modelului – o întrerupere a unei rutine sau a unui model.

Acest lucru îi face pe oameni să se oprească și să se gândească. Le-ai stârnit curiozitatea, iar acum vor să afle mai multe. Succesul acestui tip de deschidere este legat și de FOMO (fear of missing out) al oamenilor.

Această postare pe care o citiți, de exemplu, folosește o deschidere Shock and Awe, unde vă spun să ștergeți întreaga introducere a mesajului dvs. de blog.

Un alt exemplu este de la CEO-ul Mirasee, Danny Iny, unde adoptă o poziție opusă față de Seth Godin, autor de bestselleruri, vorbitor popular și autoritate de marketing:

deschiderile postului de blog danny iny

Și iată un alt exemplu, în care fac o afirmație îndrăzneață și neobișnuită. Oricum, ce legătură are alegerea unei platforme de învățare online cu întâlnirile, dragostea și divorțul? Le leg pe toate împreună în această postare:

deschideri postări blog lexi rodrigo

Cum să scrieți o deschidere de șoc și uimire

  1. Efectuați o cercetare amănunțită a subiectului dvs. Căutați statistici, studii de cercetare și alte informații. Nu știi niciodată când ceva care pare banal ar face o introducere care atrage atenția.
  2. Uneori, subiectul postării pe blogul tău se pretează la o deschidere cu șoc și uimire. Acestea includ postări care contrazic opinia populară, arată un mod neobișnuit de a face ceva sau dezvăluie hack-uri puțin cunoscute.
  3. Dacă începeți postarea de pe blog cu statistici, împletește-le în scrisul tău într-o manieră captivantă, mai degrabă decât să scoți numere uscate.

3. Deschiderea întrebării

Ați observat vreodată cât de multe postări de blog încep prin a pune o întrebare sau o serie de întrebări?

Vezi ce am facut acolo? 😉

A-ți începe blogul cu o întrebare este ca și cum ai aborda un străin și i-ai spune: „Bună, ce mai faci?” Pur și simplu trebuie să vă acorde atenție și să dea un răspuns.

În funcție de tipul de întrebare pe care o puneți, această deschidere poate folosi:

  • Declanșare automatitate (când auzim o întrebare, suntem înclinați să răspundem)
  • Framing Trigger (întrebarea ta îi face să se gândească la un subiect și într-un anumit fel)
  • Declanșator de perturbare (fapt șocant încorporat într-o propoziție)
  • Declanșator de recunoaștere (răspunsul la întrebarea dvs. le întărește gândirea sau experiența actuală)

Întrebările „începe, de asemenea, conversația mentală cu potențialul tău”, spun Michael Masterson și John Forde Oportunități mari: cele mai ușoare șase moduri de a începe orice mesaj de vânzări. „Odată ce clienții bine direcționați răspund „Da” la ceea ce întrebați, le este mult mai greu să renunțe la citit.”

Iată un exemplu de postare cu o întrebare deschisă care utilizează declanșatorul de recunoaștere:

Deschiderile postului de blog lexi rodrigo 2

Cum se scrie o deschidere a întrebării

  1. Gândiți-vă la întrebările la care este posibil ca cititorii dvs. să răspundă „da”. O modalitate de a face acest lucru este, din nou, să enumerați toate lucrurile pe care cititorul dvs. gândește, simte și experimentează. Dacă nu vă cunoașteți cu adevărat cititorii, atunci trebuie să puneți o întrebare care va eșua:

Tu: Ai visat vreodată să ai o întâlnire într-un balon cu aer cald?

Cititor: UM, nu.

  1. Un alt tip de întrebare este una care stârnește interesul cititorului. Puteți folosi un fapt șocant cu întrebarea dvs.: “Stiai asta…?” “Ai auzit….?”
  2. Fii cât mai specific posibil. Specificitatea implică imaginația cititorului tău. În exemplul de mai sus, în loc să întrebi, „Sunteți nemulțumit de traficul și implicarea pe site-ul dvs.?” Am scris, „Ești disperat să oprești scăderea bruscă a numărului de vizitatori unici ai site-ului tău? Opriți-vă abonații să vă ștergă e-mailurile înainte de a da clic? Sau poate atrageți mai mulți vizitatori să vă citească postările, în loc să faceți clic după câteva secunde?”

4. Deschiderea poveștii

Popularitatea Netflix este încă o dovadă că oamenii iubesc poveștile!

A Story Opening funcționează, deoarece cititorii se implică emoțional. Vor să știe cum se termină povestea, așa că continuă să citească până nu este prea târziu. Sunt cuplati.

Poveștile pot oferi tot felul de declanșatoare de atenție, inclusiv:

  • Reputation Trigger (povestiri despre oameni celebri)
  • Reward Trigger (cineva a obținut succesul și tu poți, de asemenea)
  • Mystery Trigger (cum se va termina?)

Bloggerul de auto-dezvoltare James Clear îi place în mod special (și se pricepe la) deschizându-și postările cu povești care au declanșatorii de reputație și mister, cum ar fi acesta:

Deschiderile postului de blog James Clear

Poveștile sunt deosebit de utile pentru umanizarea unui subiect altfel intelectual, cum ar fi în această postare a lui Danny Iny pentru site-ul de afaceri Inc.com:

deschideri de postări pe blog

Cum să scrii o deschidere a poveștii

  1. Găsiți o poveste bună de spus. Când faci cercetări pentru postarea ta, ține ochii deschisi pentru povești relevante. Explorează-ți propriile experiențe pentru povești care pot ilustra o parte din postarea ta. Sau întrebați prietenii și familia dacă au experiențe relevante.
  2. Mai bine, păstrați o bancă de povești: pe măsură ce întâlniți povești, marcați-le sau adunați-le într-un document. Astfel, ai povești chiar înainte de a avea nevoie de ele.
  3. Deschiderea poveștii dvs. ar trebui să fie concisă. Puteți spune o poveste într-o singură propoziție, dacă trebuie. Nu continua și mai departe despre asta.
  4. Asigurați-vă că povestea pe care o spuneți este relevantă pentru postare. Nu folosi o poveste doar de dragul de a spune o poveste. Leagă-l înapoi la subiectul postării.
  5. Pentru a vă face Deschiderea poveștii și mai atrăgătoare, puneți în acțiune Mystery Trigger: nu spuneți sfârșitul până la sfârșitul postării.

5. Deschiderea cotației

Ador citatele.

Și judecând după popularitatea meme-urilor cu citate, a site-urilor web dedicate citatelor și a cărților întregi de citate, nu sunt singurul.

Dacă vă trageți de păr gândindu-vă cum să începeți postarea, un citat concis care ajunge la miezul problemei este cea mai ușoară soluție.

Citatele pot conține:

  • Reputation Trigger (dacă citatul este de la o persoană celebră)
  • Framing Trigger (citatul îl face pe cititor să se gândească)
  • Disruption Trigger (citate absurdă contravine înțelepciunii convenționale)

Maria Popova a blogului, BrainPickings, scrie multe despre cărțile pe care le-a citit. Desigur, ea postările conțin o mulțime de citate. Ea își începe postările cu un citat relevant, care provoacă gânduri:

deschideri postări pe blog Maria Popova

Și dacă folosești un citat puțin cunoscut sau neașteptat, cu atât mai bine, ca atunci când Danny l-a citat pe Dr. Seuss:

deschiderile postului de blog danny iny

Cum să scrieți o deschidere a cotației

  1. Când faceți cercetări pentru postarea dvs., căutați citate similare.
  2. Alegeți un citat care nu este încă obosit (dacă are un meme, probabil că este suprafolosit). Alege ceva proaspăt și care să provoace gânduri.
  3. Dacă legătura nu este evidentă, legați citatul de restul postării de pe blog.
  4. Atribuiți întotdeauna sursa citatului, cu un link, acolo unde este posibil.

Când ar trebui să scrieți deschiderea postării de blog?

Deoarece multe se bazează pe calitatea deschiderii postării pe blog și nu este atât de simplu de scris, probabil că nu veți scrie una grozavă de la început.

De fapt, așteptați-vă ca primele schițe ale postării de pe blogul dvs. să aibă o deschidere deloc bună, așa așa. Presupuneți că va trebui să-l lucrați și să îl reluați și să îl lustruiți până la o perfecțiune atrăgătoare.

Mărturisire: Când redactez o postare pe blog, 90 la sută din timp nu știu cum să o încep. Doar ca să trec peste schiță, tastez „bla, bla, bla” și scriu restul postării

Și apoi aștept.

Uneori, subconștientul meu dezvăluie o deschidere bună a minții mele conștiente în timp ce mă plimb, sau dimineața devreme când sunt pe jumătate adormit, pe jumătate treaz. Alteori, scot la iveală o introducere bună în timp ce fac cercetări. Și alteori, este o luptă, simplă și simplă, și trebuie doar să aleg un tip de deschidere și să profit cât mai bine de el.

Este Munca. Descurcă-te.

Ideea este că a veni cu o deschidere pe jumătate decentă a postării de blog este o muncă grea. Nu îngrădi procesul. Nu te grăbi.

„Cea mai importantă propoziție din orice articol este prima”, a scris William Zinsser în Despre Scrierea Bine.

Cartea a fost publicată pentru prima dată în 1976. Cu toate acestea, această afirmație rămâne adevărată și astăzi, și mai ales pentru bloggeri, ai căror cititori au o durata de atenție mai scurtă decât peștele auriu.

Pur și simplu nu vă puteți permite să publicați postări cu deschideri neplăcute.

Spune-mi. Cum ați scris deschiderile postărilor dvs. de blog? Ce tip de introduceri vei încerca cu următoarea ta postare? Și ce tipuri de deschideri te atrag atunci când citești bloguri?

Scrieți postări de blog care captivează cititorii!

Obțineți fișa de cheat pentru a scrie 5 introduceri de postări de blog care declanșează declanșatoare de atenție, conform cercetărilor în captivologie.

Cheat Sheet gratuit

Echipa de Promovare UTOPIAN (@PromovareCuDavid ) ofera servicii de cresterea afacerilor, cresterea firmelor din Romania si nu numai prin realizarea de servicii la comanda, de la automatizari premium pentru procese repetitive, la crearea de siteuri web SI CRESTEREA LOR pe termen lung, ca sa ajungeti la cat mai multi oameni. Puteti folosi pagina noastra de SERVICII si pagina de CONTACT pentru detalii.

Lasa un comentariu