7 motive pentru care o farsă de ziua păcălului de aprilie este grozavă pentru marketing

În fiecare an, de Ziua Păcălului de Aprilie, lumea marketingului se înnebunește. Mărcile mari, de la Google la Frito-Lay, urcă pe val, lansând produse noi imaginare și anunțând noi misiuni corporative în efortul de a se întrece reciproc cu cea mai bună farsă a sezonului. Dar de ce? De ce este April Fool’s atât de iubit de marketeri? Ce face pentru o strategie de marketing – și ar trebui să o faci anul viitor?

Poate — dar poate nu. Umorul este un instrument de marketing puternic, iar aprilie este o scuză grozavă pentru a-l folosi chiar dacă nu face parte din brandingul tău obișnuit. Dar, ca toate strategiile de marketing, nu ar trebui să le implementați doar pentru că toți ceilalți o fac; trebuie să știi de ce înainte de a putea ști dacă va funcționa pentru tine. Iată de ce farsele pot fi grozave pentru marketing – și cum le folosesc cu succes marile mărci.

Arată-ți personalitatea companiei

În calitate de mică afacere sau antreprenor, probabil că nu te lupți cu o imagine corporativă mare, dar asta nu înseamnă că personalitatea ta iese întotdeauna. Aruncă o privire sinceră asupra copywriting-ului și branding-ului și s-ar putea să descoperi că uneori sună puțin uscat. Clienții tăi chiar simt că te cunosc? Personalitatea ta te face să ieși în evidență? Sau ești doar una dintre milioanele de afaceri mici similare care fac ceea ce faci tu?

Dacă te lupți să pari impersonal, umorul te poate ajuta să ieși din tipare. De exemplu, la 1 aprilie 2009, revista The Economist a anunțat că construiește un parc tematic numit Econoland pentru a „promova marca The Economist unui public tânăr și dinamic”. Parcul tematic a fost o glumă, dar farsa a atras un public larg.

Vrei să implementezi această tactică? Este ușor — orice farsă îți va evidenția personalitatea și îi va ajuta pe clienți să se conecteze cu tine ca persoană. Asigură-te doar că gluma de la Păcăleala ta de Aprilie este de bun gust.

Distrează-te și fii creativ

Farsele și umorul nu influențează doar mesajul tău exterior; influențează și dinamica internă a echipei. Dându-le echipei tale (sau chiar ție, dacă ești un antreprenor solo!) permisiunea de a fi prost și de a gândi în afara cutiei, încurajezi o mentalitate de distracție creativă. Și să fii creativ cu umor te poate ajuta chiar să devii creativ și cu proiecte mai serioase.

Puține companii exemplifică creativitatea mai bine decât Google, care organizează zile regulate de hack în care angajații se apucă de lucru la ceva inovator și nou. Și Google este cunoscut și pentru farsele sale de Ziua Păcălelii, care sunt adesea elaborate și absurd de credibile (vă amintiți Google Nose?). Creativitatea provoacă mai multă creativitate – și este distractiv.

Cum poți face asta? Încearcă să gândești nebun – și apoi gândește-te mai nebun. Încercați să jucați jocul ineficienței: începeți cu o idee ridicolă și apoi încercați să o faceți mai ridicolă, mai ineficientă sau mai imposibilă.

Introduceți o idee sau un produs nou

Introducerea unui nou produs de glumă este o glumă grozavă a lui April Fool. Dar noul tău produs nu trebuie să fie o glumă – sau nu în totalitate. O idee de produs fals poate fi o modalitate excelentă de a testa apele pentru un produs sau o schimbare cu adevărat nou la care te gândești pentru compania ta. Puteți pune o idee acolo fără să vă angajați și să aveți o idee despre ceea ce publicul dvs. ar crede fără niciun risc.

Nu ai fi primul care transformă un produs farsă într-unul real. Uită-te la ThinkGeek, al cărui sac de dormit Star Wars Taunton a fost conceput pentru April Fool’s, dar ulterior licențiat de Lucasfilm pentru dezvoltare. (Și da, fani Star Wars: încă puteți cumpăra unul.)

Vrei să încerci asta anul viitor? Aruncă o privire la ideile ascunse în ceafă. Știi – acele idei cu adevărat inovatoare sau ușor nebunești cu care vii în miezul nopții și crezi că s-ar putea să vrei să încerci cu compania ta într-o zi? Adaugă câteva răsturnări pentru a le face și mai ridicole și anunță-le ca pe un produs de glumă. Apoi vezi ce crede publicul tău.

Fii prezentat sezonier

Probabil știi că sări pe tendințe poate fi o tactică de marketing excelentă. Când vă conectați marca la ceva care se întâmplă în timp real, participați la o conversație mai largă care are deja loc și este o modalitate excelentă de a atrage atenția. Newsjacking este un mod greu de a face asta; aderarea la tendințele sezoniere este o modalitate ușoară. Dacă creezi o farsă cu adevărat grozavă, s-ar putea să fii prezentat în rezumate de știri – multe dintre ele difuzează articole în fiecare an despre cele mai bune farse de marketing.

Uitați-vă la compania imobiliară Findwell din Seattle, a cărei farsa din 2014 a lui April Fool’s despre o nouă comunitate de condominii doar pentru fanii Seahawks a obținut un link pe un Rezumat Geekwire împreună cu Google și Kickstarter.

Doriți să afișați gluma mărcii dvs. lângă Google? Căutați site-uri care au postat rezumate de farse anul trecut și trimiteți-i scriitorului comunicatul de presă pentru glumă.

Devine viral

Cu excepția cazului în care aveți deja o audiență mare, este greu de prezis dacă ceva ce creați ar putea fi preluat pe rețelele sociale. Internetul este volubil și ceea ce este popular într-o săptămână ar putea să nu fie în următoarea. Și pe 1 aprilie, concurezi cu o mulțime de alte mărci (inclusiv cele cu adevărat mari) care încearcă toate să facă același lucru pe care îl ești tu: să folosești sezonul pentru a atrage atenția.

Dar există câteva modalități prin care poți să-ți faci gluma să iasă în evidență din mulțime. De exemplu, uitați-vă la anunțul Scope din 2013 pentru apă de gură cu aromă de slănină. Proctor & Gamble a observat tendința memelor cu slănină și l-au folosit ca inspirație pentru farsa lor – iar rețelele de socializare au îmbrățișat-o.

Doriți să vă creșteți șansele pentru o farsă populară? Inspirați-vă din tendințe. De asemenea, puteți lua în considerare și alte mărci să participe la glumă cu dvs. – cu cât sunt mai mulți oameni care vă promovează meme-ul, cu atât este mai probabil să iasă.

Fă-ți joc de tine

Umorul se poate întoarce rapid, iar ceea ce suna amuzant în echipa ta ar putea să nu sune amuzant deloc pentru publicul tău. Dacă vrei să joci în siguranță, fii prost fără să-ți faci joc de nimic. Dar dacă chiar vrei să-ți bate joc de cineva, bat-te de joc. Și dacă vrei să o faci foarte bine, bate-te de râs de tine și de compania ta pentru aceleași lucruri de care clienții tăi sunt probabil să-și bată joc.

Ai nevoie de un exemplu? Uită-te la gluma genială a Twitter din 2013. În acel an, Twitter a anunțat că introduce un serviciu cu două niveluri și că vocalele vor fi întrerupte pentru clienții care nu plătesc. Twitterverse a izbucnit odată cu știrea, care a batjocorit tendința comună a tweet-urilor de a omite vocalele pentru a încadra mesajele în 140 de caractere.

Cum poți încerca asta singur? Analizați feedback-ul clienților: e-mailurile, comentariile și interacțiunile cu publicul. Ce întrebări pun des? Ce îi încurcă sau îi deranjează? De ce se plâng ei? Acestea ar putea fi un teren bun pentru umor – atâta timp cât eviți impresia că nu iei în serios preocupările clienților.

Creșteți implicarea

Cu excepția cazului în care jocul de farse este o componentă obișnuită a strategiei tale de marketing, sunt șanse ca gluma Păcălului de Aprilie să-ți surprindă publicul. S-ar putea chiar să-i șocheze – într-un sens bun. Surpriza este un declanșator puternic pentru a-i determina pe oameni să reacționeze, ceea ce înseamnă că vor fi mai implicați în ceea ce ai de spus și mai probabil să răspundă. Și logodna este întotdeauna un lucru bun.

De exemplu, aruncați o privire la propriul nostru e-mail de ieri. A fost puțin șocant, dar a generat multă implicare – cea mai mare parte pozitivă. Mulți dintre cititorii noștri au sărit în glumă ei înșiși, precum Penny, care a scris:

“In cele din urma! O resursă pentru noi — dansatorii de stâlp din lume. Întrucât ne-ați încurajat întotdeauna să ne găsim nișa, am găsit-o cu adevărat pe a mea: dansatorii de bară de vârstă mijlocie, supraponderali!”

Și Dan, care a întrebat:

„Nu trebuie să ne mutăm cu toții la Montreal pentru a „imbratisa” pe deplin acest nou impuls?”

Doriți să obțineți rezultate similare? Fă ceva surprinzător – poate chiar puțin șocant sau ofensator. Atâta timp cât îți cunoști publicul, poți atinge controversele fără a fi prea ofensator și vei primi mai mult răspuns. Asigură-te doar că ești pregătit pentru reacții adverse și că știi cum vei răspunde dacă oamenii se supără.

Marketingul cu umor nu este atât de ușor pe cât pare. Este mult mai mult decât a veni cu o idee prostească și a publica un comunicat de presă. Dar dacă o faci corect, profitând de absurditatea care preia internetul în fiecare aprilie ar putea merita efortul.

Compania ta a făcut o farsă anul acesta? Vei anul viitor? De ce?

Echipa de Promovare UTOPIAN (@PromovareCuDavid ) ofera servicii de cresterea afacerilor, cresterea firmelor din Romania si nu numai prin realizarea de servicii la comanda, de la automatizari premium pentru procese repetitive, la crearea de siteuri web SI CRESTEREA LOR pe termen lung, ca sa ajungeti la cat mai multi oameni. Puteti folosi pagina noastra de SERVICII si pagina de CONTACT pentru detalii.

Lasa un comentariu