Anatomia aspectului paginii de blog cu o conversie ridicată (cu infografic)

20140128Această postare este un finalist în Concursul nostru Ultimate Guides. Arată-ți sprijinul pentru acest lucru sau pentru oricare dintre finaliști, comentând, partajând și participând la conversație!

Cât de eficient este blogul tău?

Petreci nenumărate ore scriind articole uimitoare. Și apoi ieși și muncești și mai mult pentru a le promova.

„Atrageți mai mulți vizitatori” – acesta este scopul care te împinge înainte. Cu cât ai mai mulți vizitatori, cu atât ești mai mare autoritatea și câștigi mai mulți bani.

Ceea ce bloggerii neglijează destul de des este cum să-i conducă pe toți acești vizitatori în cel mai eficient mod.

De exemplu, într-o zi ai putea descoperi că prietenul tău, care are la fel de mulți vizitatori pe blogul său ca și tine, câștigă de două ori mai mulți bani cu el.

Parcă ar trebui să umpli două sticle identice cu apă, dar ale tale ar avea câteva găuri în ea.

Aceste găuri trebuie reparate.

Deci, în acest ghid, îmi prezint viziunea asupra unui aspect al paginii de blog perfect eficient și cu o conversie ridicată.

Și am creat un infografic frumos pentru a-mi ilustra punctele. Dar înainte să ți-o arăt, vreau să vorbesc despre obiectivele tale de blogging.

Adevărul este că nu există nicio modalitate de a determina dacă blogul tău este eficient sau nu, decât dacă știi care sunt obiectivele tale de blogging.

De ce „Vizitatorii” nu ar trebui să fie scopul tău

Unul dintre primele lucruri pe care le învățăm ca bloggeri este cum să aducem vizitatori pe blogul nostru. Și, firește, suntem mereu bucuroși să vedem că numărul de vizite pe blogul nostru a crescut.

Dar „vizite” este adesea numită „metrică de vanitate” în Lean Analytics. Cu alte cuvinte, nu îți spune dacă blogul tău este bun sau rău. Tot ce spune este că unii oameni l-au vizitat.

Adică, oricine are un număr mare de urmăritori poate posta un tweet care spune „Aruncă o privire la acest blogger, rofl – http://your-precious-blog.com” și veți obține un vârf de vizite în Google Analytics. Te vei bucura de asta?

Nu este vorba despre numărul de vizitatori pe care îi primiți, ci despre modul în care aceștia vă ajută să vă atingeți obiectivele de blogging.

Dezprobați-mă dacă greșesc, dar știu doar două obiective generale pe care le urmăresc majoritatea bloggerilor: construirea autorității pentru ei înșiși și câștigarea de bani.

Dacă scrii pe blog”doar pentru distractie,” fie vei renunța curând, fie vei realiza că ai nevoie de un obiectiv pentru a continua.

Deci, cum se aplică acest lucru aspectului paginilor blogului dvs.?

Ar trebui să tratezi fiecare pagină a blogului tău ca și cum ar fi o pagină de destinație optimizată pentru a aduce mai multă autoritate și mai mulți bani blogului tău.

Având în vedere acest gând, permiteți-mi să vă prezint:

Anatomia aspectului paginii de blog cu conversie ridicată

Infograficul pe care îl vedeți mai jos reprezintă aspectul perfect al paginii de blog. Fiecare element de pe pagină are propriul său scop și este esențial să înțelegeți cum funcționează toate împreună.

1. Antet

Deoarece majoritatea oamenilor din lume preferă să vadă paginile web de sus în jos, antetul este primul lucru pe care îl văd pe site-ul tău.

Acesta este locul în care dai site-ului tău personalitate și unicitate. Dar nu numai atat…

1.1 Logo

Există un motiv pentru care companiile mari cheltuiesc miliarde de dolari (literalmente) pe siglele lor. Vedeți, se știe că vizitatorii fac judecăți rapide despre site-ul dvs. în primele câteva secunde.

Aceste judecăți se bazează exclusiv pe design. Logo-ul tău este unul dintre primele elemente de design pe care oamenii le vor observa.

Comunica ceva despre tine vizitatorilor cu mult înainte ca cuvintele tale scrise. Dacă este elegant și profesionist, oamenii vor simți că blogul tău este o resursă de încredere și vor avea mai multe șanse să rămână.

Și dacă sunteți familiarizat cu programarea neuro-lingvistică (NLP), poate știți că logo-ul poate deveni un ancora vizuală pentru cei care vă vizitează site-ul pentru prima dată.

Mulți oameni vor ajunge pe blogul tău doar din întâmplare și vor uita de el în aceeași zi. Dar, odată ce dau peste asta din nou și din nou, logo-ul și designul site-ului dvs. care le vor spune „ai mai fost aici„. Acesta este unul dintre modurile în care ancorele funcționează în NLP.

Dacă vă plac brandingul și comunicarea vizuală, există câteva fire grozave despre logo-uri pe Quora pe care îți recomand să-l verifici.

Ar trebui să anunț măcar că ideea de luat aici este să investești niște bani într-un logo arătos și memorabil pentru blogul tău?

1.2 Slogan

Aceasta este o frază scurtă care explică pe scurt despre ce este blogul tău. În cele mai multe cazuri, oamenii plasează acest slogan chiar sub logo-ul lor.

mirasee-logo

Încercați să rezumați tot conținutul blogului dvs. în câteva cuvinte. Acest lucru îi va ajuta pe oameni să înțeleagă dacă sunt în locul potrivit.

Sloganul lui Mirasee este un exemplu perfect.

1.3 Bannere / Reclame

Reclamele sunt una dintre cele mai simple moduri de a face bani.

Unii bloggeri vor pune bannere mari în antetul blogului lor. Raționamentul este simplu: este unul dintre cele mai proeminente locuri pe o pagină și rata de clic (CTR) aici este destul de mare (mai multe clicuri = mai mulți bani).

De asemenea, puteți îmbunătăți CTR-ul bannerelor dvs. urmând unele bune practici în proiectarea lor. Dar totuși cred că cheia este relevanța lor. Dacă anunțul dvs. este relevant pentru articolul pe care oamenii au venit să-l caute, va funcționa ca un farmec.

Nu i-am dat secțiunii de bannere multe puncte de autoritate pentru că în general, reclamele sunt cunoscute pentru a irita vizitatorii. Dar dacă îți promovezi propriile produse, efectul ar fi exact invers.

SFAT PRO: poate doriți să rotiți diferite bannere în antet pentru a urmări care dintre ele are cel mai bun CTR. Cred că există câteva plugin-uri pentru WordPress care vor face acest lucru pentru tine.

1.4 Meniul principal

Aceasta este șansa ta de a-i canaliza pe acești vizitatori mai adânc în blogul tău și spre obiectivele tale.

Dacă blogul tău ar fi o carte, meniul tău principal ar fi fost cuprinsul său. Dar cu o singură distincție – ar trebui să prevedeți ce doresc vizitatorii site-ului dvs. să citească (să facă) și să le oferiți exact asta.

Nu este atât de greu de ghicit că vizitatorii tăi pot dori să afle cine ești sau să te contacteze. De aceea, butoanele Despre și Contact sunt întotdeauna o necesitate.

Ce altceva ar trebui să includeți?

Ei bine, o altă presupunere logică este că vizitatorii dvs. vor dori probabil să găsească toate cele mai bune lucruri chiar la prima lor vizită, fără a fi nevoiți să sape adânc în arhivele dvs.

Acesta este motivul pentru care Nou? Începe aici! butonul a devenit foarte popular în aceste zile.

Aceasta este șansa ta de a oferi oamenilor o scurtă prezentare a blogului tău și de a-i direcționa către cele mai bune articole și cele mai bune oferte.

Ce altceva?

Ați auzit vreodată de pagini de resurse? Este atunci când iei un anumit subiect și enumeră toate postările pe care le ai pe blogul tău despre acel subiect pe o singură pagină. Aceasta este o modalitate excelentă de a direcționa rapid oamenii către conținutul pe care îl caută. Cu siguranță ar trebui să adăugați câteva pagini de resurse în meniul principal.

În afară de asta, poți folosi cu ușurință paginile de resurse pentru a câștiga bani.

Iată un exemplu rapid:

1. Luați toate recenziile dvs. de echipamente cu link-uri afiliate către Amazon

2. Enumerați-le pe o „pagină de resurse” împreună cu câteva informații

3. Numiți-o „Echipament recomandat”

4. Adăugați un link către această pagină în meniul principal

În acest fel, oamenii nu vor trebui să se scufunde adânc în blogul tău pentru a găsi aceste recenzii și pentru a cumpăra articolele. Sunt la doar un clic distanță.

Una peste alta, meniul blogului tău este o parte extrem de importantă a aspectului paginii tale – deci învață să profiti la maximum de ea!

Studiu de caz: Când conduceam un blog de fotografie numit „Photodoto”, meniul nostru principal filtra pur și simplu fluxul principal de articole în patru categorii. Acest lucru nu i-a ajutat cu adevărat pe oameni să găsească cel mai bun conținut, deoarece era încă îngropat prea adânc.

Așa că am decis să creăm „pagini de recurs” pentru fiecare categorie și să listăm acolo cel mai bun conținut al nostru, pentru a ușura lucrurile pentru oameni. Ca rezultat – implicarea cititorilor a crescut!

Captură de ecran 2013-12-17 la 21.50.05 (2)

2. Articolul

Acesta este motivul pentru care oamenii vă vizitează pagina în primul rând. S-ar putea să fii cel mai bun copywriter din lume, dar s-ar putea să pierzi o mare parte din cititorii tăi dacă nu urmezi câteva principii bine cunoscute.

2.1 Titlu

Titlul este ceea ce atrage vizitatorul să citească restul paginii dvs. Deci nu este de mirare că ar trebui să fie printre primele elemente pe care o persoană le va observa.

Experții în design sugerează că ar trebui să aveți o ierarhie tipografică clară pe pagina dvs., cu titlul care are cea mai mare greutate.

Există câteva moduri în care poți conturează această ierarhie:

Și, desigur, textul real al titlului tău contează cel mai mult. Dar, din moment ce acesta nu este un ghid de copywriting, vă voi lăsa doar cu linkul către un minunat „Raport privind hackurile de titlu” si asta e.

2.2 Bannere / Reclame / Imagini vizuale

Probabil că cel mai bun loc pentru un banner publicitar este imediat după titlu, alături de primul paragraf al articolului tău. Vizitatorii sunt forțați să observe acest lucru, de când legea apropierii sugerează că acest banner este legat de copia care se află chiar lângă el.

Pe de o parte, acest lucru vă poate irita cu adevărat pe cititorii. Dar, pe de altă parte, obțineți cel mai mare CTR posibil.

Alternativ, puteți folosi o imagine vizuală, pentru a vă susține titlul și pentru a ilustra mai bine despre ce este articolul dvs.

La Photodoto obișnuiam să numim astfel de imagini „coperți post” sau „imagini introductive”. Dacă sunt proiectate bine, se pot răspândi frumos pe Pinterest.

2.3 Paragrafe de text

Este grozav dacă copia ta este captivantă și interesantă. Dar este și mai bine dacă este conceput pentru a fi ușor de citit.

Derek Halpern sugerează că lățimea optimă a conținutului dvs. este între 480 și 600 de pixeli.

Mergeți mai larg decât atât și va fi prea obositor pentru ochii cititorilor dvs.

Slăbiți și oamenii vor fi forțați să defileze mai mult, ceea ce este și iritant.

De asemenea, ar trebui să vă împărțiți copia în paragrafe scurte de text. Cititorii sunt foarte reticenți în a citi bucăți mari de text dacă viața lor nu depinde de asta.

SFAT PRO: Un studiu (Lin, 2004) a constatat că o bună utilizare a spațiului alb dintre paragrafe și în marginile din stânga și din dreapta crește înțelegerea cu aproape 20%. Cititorilor le este mai ușor să se concentreze și să proceseze conținut spațial generos.

Și fontul! Asigurați-vă că utilizați un font suficient de mare pentru conținutul dvs. Pe măsură ce ecranele noastre devin mai mari și pixelii devin mai mici, vechile dimensiuni ale fonturilor devin mai puțin lizibile.

2.4 Link-uri către alte articole de pe blogul dvs

Aceasta este într-adevăr una dintre cele mai bune modalități de a transforma vizitatorii aleatori în cititori obișnuiți (si poate chiar ventilators).

Faptul că o persoană vă citește articolul înseamnă că îi lipsesc unele informații bune despre acest subiect. Asta înseamnă, de asemenea, că este foarte motivat să facă clic pe alte resurse relevante pe care le-ai putea sugera.

Utilizați acest lucru în avantajul dvs. și faceți referire la propriile articole sau la unele produse afiliate.

Cheia aici este să vă concentrați pe aducerea de valoare pentru cititorii dvs. și nu pe încercarea de a beneficia cu orice preț. Menționați lucruri numai dacă sunt benefice pentru cititorii dvs., nu pentru dvs.

2.5 Butoane de partajare socială

Convingerea mea personală este că butoanele de distribuire socială ar trebui să „plutiască” lângă articolul tău tot timpul pe măsură ce derulezi în jos pe pagină.

Unul dintre pilonii succesului în obținerea unui număr mare de distribuiri sociale este facilitarea cititorilor de a vă împărtăși articolul. Cutia plutitoare cu butoane sociale face exact asta.

Și dacă aveți niște acțiuni solide la articolele dvs., o cutie flotantă garantează că vizitatorii dvs. vor vedea întotdeauna acest lucru și își vor da seama cât de popular este conținutul dvs. Aceasta se numește dovada socialaceea ce vă face în mod clar o autoritate.

3. Sub articol

Doar o fracțiune din toți vizitatorii tăi vor citi articolul tău de la început până la sfârșit, indiferent cât de bun ar fi acesta.

Dar acei oameni care îl citesc sunt cei mai fideli vizitatori ai tăi și este foarte probabil să întreprindă câteva acțiuni suplimentare pe blogul tău. Deci treaba ta este să-i orientezi către acele acțiuni ulterioare.

Iată cum:

3.1 Caseta de autor

Marea majoritate a oamenilor online sunt extrem de leneși, iar durata lor de atenție este îngrozitoare. Prin urmare, nu ar trebui să vă așteptați să deruleze înapoi în partea de sus a paginii dvs. și să caute butonul „Despre” doar pentru că și-au dezvoltat un interes pentru dvs.

De aceea, mulți bloggeri pun o „casetă de autor” chiar acolo unde se termină articolul.

Iată o scurtă recapitulare a lucrurilor interesante pe care le puteți face cu caseta de autor:

  • Arată-ți fața vizitatorilor, ceea ce adaugă o oarecare credibilitate și face comunicarea mai personală;
  • Oferă-le o scurtă prezentare generală despre cine ești și ce este cool și unic la tine, pentru a-i face să fie interesați de tine;
  • Oferă câteva link-uri despre cum să te abonezi la blogul tău sau modalități de a intra în contact cu tine (Twitter, Facebook, E-mail);
  • Menționați cele mai bune produse sau servicii pe care le oferiți.

În afară de asta, o casetă de autor frumos concepută va motiva alți bloggeri să trimită postări de invitați pe blogul tău, pentru că astfel vor putea pune mâna pe toate beneficiile pe care le oferă caseta ta de autor.

3.2 Formular de captare e-mail

După cum am spus deja, aceia dintre vizitatorii tăi care tocmai au terminat de citit articolul tău sunt oarecum „îngrijiți” să ia măsuri ulterioare.

Acesta este momentul perfect pentru a le lua adresa de e-mail și a alerga (Glumeam).

Puteți adăuga un formular simplu de captare a e-mailului care spune „Abonați-vă pentru actualizări” chiar sub caseta autorului, dar ar fi mult mai eficient să oferi ceva mai multă valoare în schimb e-mailurilor vizitatorilor tăi.

Acesta ar putea fi:

  • o carte electronică gratuită, pe care oamenii o vor primi la abonare
  • un curs tare de e-mail, care este absolut gratuit
  • o copie gratuită a produsului sau o reducere uriașă

În cazul în care nu aveți suficiente cunoștințe tehnice pentru a configura acest tip de formular de captare e-mail, vă sugerez să aruncați o privire la OptinSkin de Glen Allsop.

Îl folosesc pe propriul meu blog și mi-a luat doar câteva minute să instalez și să configurez.

A, și în cazul în care vă întrebați de ce indicatorul de bani arată aici cinci stele – După cum se spune: „Banii sunt în listă. Prin creșterea listei de e-mail, vă creșteți venitul potențial.

3.3 Citire aferentă

Acest bloc este foarte asemănător cu „2.4 Link-uri către alte articole de pe blogul tău”. Și aceasta este încă o șansă de a oferi cititorilor o altă șansă de a mai citi câteva dintre articolele tale.

Există o mulțime de pluginuri gratuite pentru WordPress care vor genera acest bloc pentru tine. Unele dintre ele vor afișa doar titlurile articolelor conexe, altele vor adăuga imagini (care ar trebui să îmbunătățească oarecum CTR), iar unele vor afișa și numărul de comentarii și aprecieri lângă fiecare articol.

Vă sugerez să încercați câteva plugin-uri diferite și să vedeți care dintre ele este cel mai bun pentru a atrage oamenii.

3.4 Secțiunea de comentarii

Asigurați-vă că secțiunea de comentarii arată bine și că oamenii pot lăsa cu ușurință mesaje acolo.

De cele mai multe ori, o persoană care a lăsat un comentariu va reveni mai târziu pentru a vedea dacă la comentariul său i-a răspuns cineva. Acesta este primul lui pas spre a deveni parte a comunității tale.

eu folosesc DISQUS pe propriul meu blog și instinctul îmi spun că mulți oameni nu lasă comentarii la articolele mele. Sistemul DISQUS pare prea aglomerat și complicat.

Înainte de a instala un sistem de comentarii terță parte pe blogul dvs., asigurați-vă că acesta nu îngreunează de fapt oamenii să lase comentarii.

4. Bară laterală

Aceasta este o parte foarte importantă a aspectului paginii, care are o mulțime de oportunități. După părerea mea, mulți bloggeri îl folosesc greșit.

4.1 Mesaj de bun venit

Pe unele bloguri ale unor oameni cunoscuți este posibil să observați un scurt mesaj personal împreună cu fotografia de profil în partea de sus a barei lor laterale.

Aceasta este o modalitate perfectă de a saluta oamenii de pe blogul tău și de a le spune ce este atât de special la el (consideră că aceasta este o versiune mai detaliată a sloganului tău).

În cazul în care vă întrebați care este diferența dintre aceasta și caseta de autor – caseta de autor ar trebui să se concentreze pe cine sunteți, în timp ce „mesaj de intampinare” ar trebui să se concentreze pe ceea ce este blogul tău.

Și la urma urmei, este întotdeauna grozav să știi de la început cine este autorul blogului și cum arată el sau ea.

4.2 Formular de captare e-mail

Cu cât ceva este mai aproape de partea de sus a barei laterale, cu atât este mai proeminent și mai vizibil.

Pentru mine, prioritatea mea principală este să transform vizitatorii aleatori ai blogului meu în membri activi ai comunității mele. De aceea, prefer să plasez formularele de captare a clienților potențiali în bara mea laterală deasupra oricărui altceva (cu excepția mesajului meu de bun venit).

Mi-am împărtășit deja părerea mea despre formularele de e-mail în secțiunea 3.2, așa că cred că nu are rost să mă repet.

Doar asigurați-vă că formularul dvs. arată cool și are o ofertă convingătoare. Asta este.

4.3 Resurse / Articole populare

În secțiunea Meniul principal (1.4, pentru cei care numărați) vorbeam mult despre așa-numitele „pagini de resurse” și de ce sunt un element atât de esențial al blogului dumneavoastră.

Ei bine, știi ce? Sunt atât de esențiale încât ar trebui să le prezentați din nou în bara laterală. Astfel oamenii au mai puține șanse să le rateze.

Du-te și vezi cum de la Pat Flynn SmartPassiveIncome tratează paginile sale de resurse. El știe cu siguranță cât de importante sunt.

Și vorbind de secțiunea „articole populare” . . .

Aceasta este o dovadă socială perfectă pentru a vă prezenta cele mai bune articole împreună cu câte comentarii și distribuiri au primit. Cu siguranță îi motivează pe oameni să verifice despre ce este vorba. Și dacă îți plac articolele, cel mai probabil vor rămâne cu tine.

4.4 Bannere / Reclame

Cu cât îngropați mai adânc anumite lucruri în bara dvs. laterală, cu atât mai puțină vizibilitate capătă în cele din urmă. Dar dacă sunteți plătit pentru anunțurile dvs. în funcție de numărul de ori care au fost afișate pe pagina dvs., nu ar trebui să vă deranjeze prea mult.

Cu toate acestea, dacă sunteți cu adevărat interesat ca oamenii să facă clic pe anunțurile dvs. (de exemplu, dacă promovezi propriul tău produs ), ar trebui să vă gândiți să le mutați mai sus în bara laterală.

5. Subsol

Te-aș numi subsol ultima soluție. Dacă oamenii au ignorat toate lucrurile pe care le aveți pe pagina de deasupra ei, este puțin probabil să fie atrași de ceva ce aveți în subsol. Dar nu se știe niciodată. . .

5.1 Copie a meniului principal

Acest bloc se referă la elementele de bază pentru a face site-ul dvs. ușor de utilizat. Mulți oameni sunt obișnuiți să caute meniul dvs. principal în subsolul site-ului dvs. web.

De cele mai multe ori, acest meniu va avea mai multe link-uri decât cel original. Adesea, include unele foarte specifice, cum ar fi „politica de confidențialitate” sau „declinarea răspunderii”.

5.2 Modalități de conectare

Nu am menționat butoanele care duc la profilurile tale sociale în niciuna dintre secțiunile de mai sus, deoarece cred sincer că ar trebui să fii concentrat pe ceea ce este cu adevărat important.

Și numărul de urmăritori pe Twitter nu este, evident, la fel de important ca dimensiunea listei de e-mail.

Și în plus, „mai puțin înseamnă mai mult”. Cu cât le oferiți oamenilor mai puține opțiuni pentru a se conecta la dvs., cu atât este mai probabil ca aceștia să aleagă una. Cel puțin asta spune Barry Schwartz (și e al naibii de convingător, dacă mă întrebi pe mine).

De aceea iti sugerez sa pui toate profilurile tale de socializare in subsolul site-ului tau. Cei care decid să te urmărească pe Twitter vor găsi totuși ușor butonul, nu?

Postfaţă

Deci, scopul acestui articol și al infograficului a fost să îți demonstreze cum anumite părți ale aspectului paginii tale te ajută să-ți atingi obiectivele de blogging, care sunt: ​​să-i facă pe vizitatori să te perceapă ca pe o autoritate și să te ajute să câștigi bani.

Și odată ce ați pus totul la loc, următorul pas logic ar fi să urmăriți cum funcționează totul.

Dacă analiza dvs. va arăta că un anumit modul nu funcționează bine – ar trebui fie să scăpați de el, fie să îl înlocuiți cu altceva.

Desigur, am scos un element care este extrem de eficient și extrem de controversat în același timp.

Vorbesc despre formularele pop-up de e-mail.

Dar înainte de a începe să mă urăști pentru că am adus în discuție asta, vreau să menționez că mulți bloggeri de top le folosesc pe blogurile lor. Poate ar trebui să înveți cum să creezi formulare pop-up care să nu-ți irită vizitatorii?

Deci, cred că asta este.

Lăsați un comentariu mai jos și spuneți-mi ce părere aveți despre Anatomia aspectului paginii. Câte dintre module sunt prezente pe blogul tău?

Echipa de Promovare UTOPIAN (@PromovareCuDavid ) ofera servicii de cresterea afacerilor, cresterea firmelor din Romania si nu numai prin realizarea de servicii la comanda, de la automatizari premium pentru procese repetitive, la crearea de siteuri web SI CRESTEREA LOR pe termen lung, ca sa ajungeti la cat mai multi oameni. Puteti folosi pagina noastra de SERVICII si pagina de CONTACT pentru detalii.

Lasa un comentariu