Anunțul „Crush” de la Apple este dezgustător

Apple a ratat obiectivul cu cea mai recentă reclamă care înfățișează un turn de instrumente și articole zdrobite în forma unui iPad. Reacțiile au fost negative, deoarece publicitatea sugerează că nu mai sunt necesare obiecte tangibile, ci doar un iPad. Mesajul este criticat pentru ignorarea valorii elementelor din lumea reală. Transformarea digitală și promovarea unei lumi fără obiecte fizice sunt criticate, evidențiind că Apple pare să ignore importanța și valoarea lucrurilor reale. Reclama sugerează că viitorul pe care îl promovează nu este compatibil cu obiectele tradiționale sau artistice.

În general, Apple poate fi bazat pe reclame inteligente și bine produse, dar a ratat obiectivul cu cea mai recentă, care înfățișează un turn de instrumente creative și articole analogice zdrobite literalmente în forma iPad-ului. Mulți, inclusiv eu, au avut o reacție negativă și viscerală la acest lucru și ar trebui să vorbim despre ce.

Nu este doar pentru că vedem lucruri zdrobite. Există nenumărate canale video dedicate zdrobirii, arderii, explodării și, în general, distrugerii obiectelor de zi cu zi. În plus, bineînțeles, știm cu toții că așa ceva se întâmplă zilnic la stațiile de transfer și la centrele de reciclare. Deci nu este asta.

Și nu este că lucrurile sunt în sine atât de valoroase. Sigur, un pian valorează ceva. Dar îi vedem aruncați în aer în filme de acțiune tot timpul și nu ne simțim rău. Îmi plac pianele, dar asta nu înseamnă că nu ne putem lipsi de câțiva nepoți dezafectați. Același lucru pentru restul: este mai mult gunoi pe care le puteți cumpăra de pe Craigslist câțiva dolari sau de la o gunoi gratuit. (Poate nu stația de editare.)

Problema nu este cu videoclipul în sine, care pentru a fi corect pentru oamenii care l-au montat și filmat, este de fapt foarte bine realizat. Problema nu este media, ci mesajul.

Cu toții înțelegem punctul aparent al reclamei: poți face toate aceste lucruri într-un iPad. Grozav. Am putea să o facem și pe ultimul iPad, desigur, dar acesta este mai subțire (apropo, nimeni nu a cerut asta; acum carcasele nu se potrivesc) și un procent de inventat mai bun.

Totuși, ceea ce înțelegem cu toții, pentru că, spre deosebire de directorii de reclame Apple, trăim în lume, este că lucrurile zdrobite aici reprezintă materialul, tangibilul, realul. Iar realul are valoare. Valoare pe care Apple crede clar că o poate zdrobi într-o altă oglindă neagră.

Această credință este dezgustătoare pentru mine. Și se pare că și pentru mulți alții.

Distrugerea unui pian într-un videoclip muzical sau Episodul Mithburters este de fapt un act de creație. Chiar și distrugerea unui pian (sau monitor, sau cutie de vopsea sau kit de tobe) fără niciun motiv este, în cel mai rău caz, o risipă!

Dar ceea ce face Apple este să distrugă aceste lucruri pentru a te convinge că nu ai nevoie de ele — tot ce aveți nevoie este micul dispozitiv al companiei, care poate face toate acestea și multe altele, și nu aveți nevoie de lucruri enervante precum șiruri, chei, butoane, perii sau stații de mixare.

Cu toții avem de-a face cu repercusiunile media care se deplasează cu ridicata către digital și mereu online. În multe privințe, este cu adevărat bun! Cred că tehnologia a fost foarte puternică.

Dar în alte moduri, la fel de reale, transformarea digitală se simte dăunătoare și forțată, o viziune tehnotopică a viitorului, aprobată de miliardar, în care fiecare copil are cel mai bun prieten AI și poate învăța să cânte la chitară virtuală pe un ecran de sticlă rece.

Copilului tău îi place muzica? Nu au nevoie de harpă, aruncă-o la groapă. Un iPad este suficient de bun. Le place să picteze? Iată, Apple Pencil, la fel de bun ca pixurile, acuarelele, uleiurile! Cărți? Nu ne face să râdem! Distruge-i. Hârtia nu are valoare, folosește un alt ecran. De fapt, de ce să nu citești în Apple Vision Pro, cu hârtie și mai falsă?

Ceea ce Apple pare să fi uitat este că lucrurile din lumea reală – chiar lucrurile pe care Apple le-a distrus – sunt cele care dau valoare versiunilor false ale acestor lucruri în primul rând.

O chitară virtuală nu poate înlocui o chitară adevărată; este ca și cum ai crede că o carte își poate înlocui autorul.

Asta nu înseamnă că nu le putem prețui pe amândouă, din motive diferite. Dar reclama Apple transmite mesajul că viitorul pe care și-l dorește nu are sticle de vopsea, cadrane de întors, sculptură, instrumente fizice, cărți de hârtie. Bineînțeles, acesta este viitorul la care se lucrează pentru a ne vinde de ani de zile, pur și simplu nu a spus-o atât de clar înainte.

Când cineva îți spune cine este, crede-l. Apple vă spune foarte clar ce este și ce vrea să fie viitorul. Dacă acel viitor nu te dezgustă, ești binevenit la el.

Va invit sa cititi si articolele de mai jos pe langa acestea care sunt cele mai recente
Apple’s ‘Crush’ ad is disgusting

Lasa un comentariu