Brita se lansează cu sticle de apă inteligente, Larq

Brita, un gigant de filtrare, a achiziționat compania Larq, cunoscută pentru sticlele sale inteligente de apă. Brita a interzis vânzarea produselor sub marca sa propriu în America, dar achiziția îi oferă o intrare pe piață sub numele Larq. Larq se concentrează pe vânzările online, pe când Brita are o acoperire globală și o experiență vastă în retail. Ambii se vor concentra pe inovație. Larq va menține portofoliul actual de produse și va căuta să îmbine tehnologia sa cu cea a Brita, cu accent pe conectivitatea aplicațiilor și urmărirea hidratării.

Producătorul inteligent de sticle de apă Larq a anunțat săptămâna aceasta că a fost achiziționat de gigantul de filtrare, Brita. Mai precis, Brita GmbH, compania germană fondată în 1966, care s-a desprins și și-a vândut aripa din America de Nord/Sud către Clorox în 1988.

Brita GmbH menține marca în restul lumii, dar în prezent îi este interzis să vândă produse sub propriul nume de marcă în America. Printre altele, această achiziție oferă corporației un punct clar de reintrare pe fosta piață sub o marcă existentă – dacă nu este cunoscută pe scară largă.

Larq din Bay Area, care a fost fondată la sfârșitul anului 2017, este cel mai bine cunoscut pentru linia sa de sticle de apă inteligente, care utilizează o lumină UV încorporată în capac pentru a reduce bacteriile care se acumulează în interiorul obiectului întunecat și umed. Compania s-a extins de atunci la un ulcior de apă, care combină lumina UV cu o filtrare standard a apei mai în concordanță cu ceea ce ne așteptăm de la Brita.

„Au vrut să se extindă înapoi în America de Nord pe partea lor B2C”, fondatorul și CEO-ul Larq Justin Wang spune TechCrunch. „Larq a oferit o extensie naturală a acesteia, din punct de vedere geografic. Dar, de asemenea, din perspectiva premiumizării și transformării digitale, acea afacere este în mod tradițional 70-80% offline. Ei sunt în proces de a face o transformare digitală majoră, iar noi suntem exact opusul. Șaptezeci până la 80% sunt online pentru noi.”

Amprenta de vânzare cu amănuntul a Larq este modestă, produsul său fiind disponibil în aproximativ 1.000 de magazine de cărămidă și mortar. Deși în prezent nu are amprentă în SUA, Brita GmbH are atât o acoperire uriașă pe piața internațională, cât și tipul de expertiză în retail care pune piciorul în ușă. Larq, între timp, ar fi în fruntea eforturilor de vânzări online.

Brita US (Clorox) va rămâne elefantul în această cameră specifică în viitorul apropiat, dar fostul părinte al companiei se pregătește pentru o bătălie interesantă – una în care nu își poate folosi propriul nume omniprezent.

Wang consideră că atât Larq, cât și noul său părinte au totuși avantajul în ceea ce privește inovația.

„Cred că, în principiu, Clorox conduce această afacere mai mult ca vacă de bani”, spune el. „Asta fac ei. Clorox dobândește afaceri, își extinde amprenta pe rafturile magazinelor și stoarce fiecare dolar pe care îl poate. Germania a depins mai mult de filtrele inovatoare și de modelele lor de afaceri.”

Larq își va menține portofoliul actual de produse, în timp ce caută să-și extindă ofertele în moduri care să îmbine tehnologia sa cu Brita. Acest lucru va presupune probabil o concentrare continuă pe lucruri precum conectivitatea aplicațiilor și urmărirea hidratării.

Va invit sa cititi si articolele de mai jos pe langa acestea care sunt cele mai recente
Brita snaps up smart water bottle startup, Larq

Lasa un comentariu