Ce face o pagină grozavă?

În afară de pagina de pornire, care crezi că este cea mai vizitată pagină de pe site-ul tău?

Nu stiu? Iată un indiciu: este și pagina pe care majoritatea companiilor fac cele mai mari greșeli.

Încă nu sunteți sigur?

Răspunsul: este pagina ta Despre. Și greșeala # 1 pe care o fac majoritatea companiilor este să presupună că pagina lor despre este vorba despre ele.

Newsflash! este nu totul despre tine! Ei bine, asta nu este chiar un știri, nu-i așa?

Dacă ați citit Firepole de mult timp, știți deja că mesajele dvs. de marketing sunt mai multe despre clienții tăi decât tine.

Cu toate acestea, majoritatea proprietarilor de afaceri încep să scrie o pagină Despre și intră imediat în modul de povestire despre viața lor până în prezent?

Este timpul să facem asta greșit, corect, printre altele.

Astăzi vom vorbi despre cele mai frecvente greșeli făcute în paginile Despre și despre cum să le remediați, precum și despre ce trebuie să spună pagina Despre pentru a o optimiza pentru obiectivele dvs. de afaceri.

Cele mai frecvente greșeli și puncte de acțiune pentru a le remedia

După cum am menționat deja, primul vorbește despre ei înșiși și nu despre clientul lor. Lasă-mă să spun din nou:

(tweet_box design=”implicit”) Greșeala # 1 pe care o fac majoritatea companiilor este să presupună că pagina lor Despre este despre ei.(/tweet_box)

Punctul de acțiune #1

Examinați declarațiile despre dvs. în prezent pe pagina Despre. Rescrie-le astfel încât să se concentreze pe clientul tău.

(tweet_box design=”default”) Greșeala nr. 2: Nu explicați scopul afacerii pe pagina Despre.(/tweet_box)

Da, publicul tău vrea să te cunoască pe tine, dar vizitatorii tăi? Vor să știe cum va ajuta afacerea dvs. la rezolvarea problemei pe care o au.

Observați diferența subtilă de acolo?

Publicul tău = oameni care te cunosc deja pentru că au mai auzit de la tine (pe e-mail, pe site-uri de socializare etc.).

Dar vizitatorii? Vizitatorii tăi sunt cei care au intrat pe site-ul tău și au vizitat pagina ta Despre pentru mai multe informații. Acești oameni vor deveni în cele din urmă publicul tău, dacă îi convingi mai întâi.

Punctul de acțiune #2

Citiți pagina Despre și observați toate afirmațiile care încep cu eu sau Noi. Rescrie-le astfel încât să se concentreze asupra vizitatorilor tăi și a ceea ce este în el pentru ei.

(tweet_box design=”implicit”) Greșeala nr. 3: îți faci pagina Despre lungă și dificil de citit.(/tweet_box)

Majoritatea vizitatorilor au nevoie de 4 secunde pentru a decide dacă site-ul dvs. merită citit. Dacă pagina ta Despre are blocuri de paragrafe care citesc mai mult ca un roman decât un site web, le vei pierde instantaneu, indiferent cât de interesant ar fi conținutul.

Punctul de acțiune #3

Examinați-vă pagina Despre și despărțiți-o folosind marcatori, subtitluri și propoziții mai scurte.

(tweet_box design=”implicit”) Greșeala #4: Nu aveți un îndemn (CTA) pentru pagina Despre.(/tweet_box)

Văd asta mult pe paginile Despre. Da, pagina trebuie să informeze vizitatorul despre afacerea dvs. și beneficiile acesteia, dar fără a le oferi o idee despre ce să facă în continuare? Îi încurajați să facă clic fără scop în jurul site-ului dvs.

Punctul de acțiune #4

Ce vrei să facă un vizitator după ce a citit pagina ta Despre? Vă înscrieți la lista de e-mailuri? Luați legătura pentru a vă angaja? Conectați-vă pe rețelele sociale? Direcționați-i către aceasta adăugând un link către orice acțiune pe care doriți să o întreprindă.

(tweet_box design=”implicit”) Greșeala #5: al cincilea și ultimul element nu este o greșeală în sine, ci o oportunitate ratată.(/tweet_box)

Paginile Despre sunt oportunitatea perfectă de a folosi imagini sau videoclipuri pentru a oferi brandului tău mai multă personalitate. Oamenii se conectează cu oamenii, așa că folosește videoclipuri și imagini pentru a te prezenta.

Punctul de acțiune #5

Pe pagina Despre, recitiți secțiunea care vorbește despre dvs. Luați în considerare modul în care acest lucru ar putea fi adus la viață prin imagini, videoclipuri sau alte media.

Întrebări la care trebuie să răspundă pagina Despre

Acum că am acoperit ce este pagina ta nu ar trebui face, haideți să vedem ce trebuie să facă.

Fiecare vizitator al site-ului dvs. va avea întrebări specifice la care doresc să răspundă site-ul dvs. Oportunitatea perfectă de a răspunde la aceste întrebări este pe pagina Despre.

Cheia pentru a vă asigura că aceste întrebări primesc răspuns este de a structura pagina într-o anumită ordine.

Iată recomandarea mea la ce întrebări să răspund și în ce ordine:

#1 Despre ce este acest site web?

Aceasta este secțiunea care conturează afacerile. De exemplu:

Marketing de conținut pentru întreprinderile mici. Secțiunea nu trebuie să fie foarte lungă – doar folosind suficiente cuvinte în mod concis pentru a descrie ceea ce faci.

# 2 Care este beneficiul pentru mine să fiu aici?

Orice vizitator al site-ului dvs. va rămâne pe site-ul dvs. dacă conținutul dvs. abordează ceea ce este în el pentru a fi citit. Așa că spune-i că sunt în locul potrivit.

Urmând exemplul afacerii de marketing de conținut de mai sus, această secțiune ar spune:

Ești în locul potrivit dacă: Îți spui în continuare că ar trebui să scrii conținut pentru site-ul tău web, dar nu te opui niciodată să o faci.

Ești în locul potrivit dacă: știi valoarea pe care conținutul îl aduce afacerii tale, dar pur și simplu nu ai timp să-l scrii.

Sunteți în locul potrivit dacă: Preferiți să vă serviți clienții decât să petreceți timp scriind postări pe blog.

#3 Cine ești?

Acesta este momentul în care poți începe să oferi detalii despre tine. Pentru că vă țineți cont de public, amintiți-vă să oferiți un exemplu de rezultat pe care l-au obținut clienții dvs. după ce ați lucrat cu dvs.

Am ajutat un număr X de companii să-și mărească acoperirea cu X suma.

Lista de abonați a companiei X a crescut cu mii după implementarea planului nostru de marketing de conținut.

# 4 De ce ar trebui să am încredere în tine?

Acesta este momentul în care experiența, calificările și abilitățile tale devin importante. Strigă despre ei!

Cu câți clienți ai lucrat?

Ai o carte publicată (a fi autor publicat crește credibilitatea).

Ce rezultate au obținut clienții tăi?

Cu cât poți oferi mai multe exemple de ce ești de încredere, cu atât este mai probabil ca publicul să dorească să lucreze cu tine.

# 5 Ce ar trebui să fac acum?

Acesta este apelul la acțiune de pe pagină. Oferă audienței o acțiune de întreprins. Vrei ca ei să se înscrie pentru a primi actualizări de la tine, să înceapă să lucreze cu tine sau altceva?

Faceți indemnul clar pentru public spunându-i:

Adaugă adresa lor de e-mail.

Click aici pentru a lucra cu tine.

Adăugarea unui link către o altă pagină către care doriți să îi direcționați.

Exemple de excelente despre pagini și de ce funcționează

Mai jos sunt câteva exemple de pagini Despre eficiente și ce lecții cheie ne învață fiecare:

Iată cum pagina Despre a RebootAuthentic.com se deschide:

Reporniți Authentic

Observați cum se deschide pagina cu Despre Reboot Authentic și nu despre proprietarul companiei, Gary Korisko. Pentru a oferi publicului o ființă umană cu care să se conecteze, el își adaugă numele. Dar detalii despre el personal sunt pe o pagină total diferită.

Apoi folosește întrebările pe care le pun vizitatorii ca sub-capete, cum ar fi Despre ce este vorba oricum despre toate aceste lucruri autentice de repornire?

Este o mișcare inteligentă – care face evident că întrebările pe care le au vizitatorii primesc răspuns pe toată pagina.

Acum să vedem cum se închide pagina:

Este timpul să reporniți

Este clar că Gary vrea să te înscrii pentru actualizări de la el și nimic altceva. Acest CTA este clar și la obiect.

Acum să aruncăm o privire la cum Unbounce.com deschide pagina Despre:

Unbounce

Declarațiile lor sunt foarte simple și vorbesc exact despre ceea ce fac ei pentru vizitatorii lor. Dacă vorbim despre o viziune și misiune, îți dă și ideea că este o companie mare.

Și, în calitate de companie mare, au adăugat personalitate paginii lor Despre prezentându-și echipa:

Echipa Unbounce

Aici vezi imagini cu echipa lor, care mângâie vizitatorul știind că în spatele afacerii se află oameni reali. Câteva videoclipuri de aici ar funcționa bine.

Și, în sfârșit, iată un al treilea exemplu de pagină Despre făcută bine InternetBusinessMastery:

Stăpânirea afacerilor pe Internet

Acest deschidere vorbește despre comunitatea pe care au creat-o și despre ceea ce au realizat. Îi oferă vizitatorului ceva la care să aspire și îi spune că se află în locul potrivit.

Pagina lor Despre se închide și cu o acțiune foarte specifică:

Cum să începeți

Puteți vedea că doresc să vă ofere beneficii imediate înainte de a părăsi pagina și să vă îndrepte viziunea către asta.

Pagina Despre de pe site-ul dvs. este adesea ignorată pentru conversii, deoarece majoritatea oamenilor presupun că este acolo doar în scop informativ. Acest articol v-a arătat cum puteți profita de această parte principală a site-ului imobiliar pentru a vă încuraja publicul să intre în legătură cu dvs. și să se angajeze în afacerea dvs.

La voi: După ce ați văzut teoria și câteva exemple, ce lucru veți schimba pe pagina Despre?

Echipa de Promovare UTOPIAN (@PromovareCuDavid ) ofera servicii de cresterea afacerilor, cresterea firmelor din Romania si nu numai prin realizarea de servicii la comanda, de la automatizari premium pentru procese repetitive, la crearea de siteuri web SI CRESTEREA LOR pe termen lung, ca sa ajungeti la cat mai multi oameni. Puteti folosi pagina noastra de SERVICII si pagina de CONTACT pentru detalii.

Lasa un comentariu