Facebook a fost lansat acum 20 de ani. A schimbat internetul pentru totdeauna.

Te trezești într-o sâmbătă dimineață și faci tot posibilul să nu iei telefonul. De ce? Deoarece Andrew Huberman a spus acest lucru într-un podcast ați vizionat un clip de pe pagina dvs. TikTok For You, organizată algoritmic. Faci o cană din Emma Chamberlain cafea, un produs pe care l-ai descoperit în timp ce accesai poveștile tale Instagram. Nu este foarte binedar o bei oricum.

Când în sfârșit vă verificați telefonul, aveți câteva mesaje din chat-urile de grup și, imperativ, o mulțime de notificări pe Facebook, Instagram, Twitter/X, Snapchatși LinkedIn: cineva vrea sa te urmeze; unui urmăritor i-a plăcut postarea ta; iar un prieten care nu a mai postat de ceva vreme a încărcat o fotografie. Așa că treci prin mișcările vieții tale online – verificând pagina iubitului tău, Fă DM celebrității tale preferateîncărcând o fotografie cu tu la 21 de aniînregistrând cursa Strava și derulând fără minte.

Cum am ajuns aici?

În această zi de acum 10 ani, modul în care comunicăm și împărtășim informații s-a schimbat pentru totdeauna. La 4 februarie 2004, Mark Zuckerberg, alături de Eduardo Saverin, Andrew McCollum, Dustin Moskovitz și Chris Hughes, au creat Facebook, platforma de socializare care a influențat și modelat modul în care creăm relații, ne prezentăm, menținem ierarhiile sociale, candidăm pentru funcții. , consumă mass-media și, în forma sa fundamentală, trăiește.

Din 2022, aproape 40 la sută din populația lumii are un cont Facebook, și cu peste 2 miliarde de utilizatori activi zilnicplatforma este încă relevantă în ciuda declinului său.

Cu toate acestea, atunci când Zuckerberg a creat Facebook, a putut face relativ puține lucruri. Inițial, a fost limitat la studenții de la Harvard și apoi la oricine cu o adresă de e-mail .edu. Abia în 2006, Facebook s-a deschis publicului, permițând tuturor să creeze un profil public și să posteze stări pe care prietenii lor să poată comenta și cu care să interacționeze. Nu exista nicio modalitate de a face bani de pe site și nici o modalitate de a deveni virală.

Nu este că Facebook a fost primul site de socializare. La mijlocul anilor 1990, aveam GeoCities, Classmates.comși SixDegrees.com. În 2002, am avut Friendster, iar în 2003, am avut MySpace. Am comunicat prin secțiuni de comentarii din bloguri și forumuri de mesagerie instantanee. Dar toate aceste site-uri au fost concepute ca locuri stagnante pentru ca utilizatorii să prezinte informații similare cu un site web sau să găsească oameni pe care îi cunoșteau deja în viața reală. Nu a existat un algoritm, nu a existat niciun „conținut” așa cum îl cunoaștem astăzi. Facebook, la începuturile sale, a fost similar. Și cumva a rezistat și a avut cel mai mare efect asupra societății de astăzi, schimbând încet și schimbând structura comunicării noastre și, în unele cazuri, democrația. Ceea ce a fost cândva un loc pentru care copiii din facultate să comunice a devenit o masă de monetizare – și putem mulțumi Facebook pentru asta.

„Facebook a fost cu adevărat unul dintre pionierii în ceea ce privește găsirea de către oameni a unui instrument prin care, gratuit și instantaneu, puteți trimite multimedia, nu doar fotografii, ci și videoclipuri, oricui, în orice moment”, Matt Navarra, expert în rețelele sociale , a spus Mashable. “Și să te ajut să devii celebru într-un moment, într-un moment viral. Și asta a fost uimitor până când am văzut toate problemele pe care le-a cauzat.”

O căutare a comunității

Catherine Connors, un academic și una dintre primele mami bloggerite, i-a spus lui Mashable că era „disperată de conexiune” atunci când și-a început blogul „Her Bad Mother” în 2009. Aceasta a fost după crearea Twitter, dar înainte de crearea Instagramului. Facebook era în mare măsură un site folosit de oameni, dar, după cum spunea Catherine, Facebook era „tot conversațional” la acea vreme, fără „mult conținut promoțional”. Dar la aproximativ un an după ce și-a lansat blogul, ea și mulți alți scriitori de blog au început să posteze mai mult conținut promoțional despre blogurile lor, deoarece „ne-am dat seama că așa devenim cunoscuți”.

Conținutul a fost abundent, dar publicul nu a fost abundent.
– Aimée Morrison

„A fost atât interesant din perspectiva conexiunii cu comunitatea, dar și pentru că îmi creșteam numărul de cititori într-un mod care a fost mult mai dificil înainte de socializare”, a spus Connors.

La început, rețelele sociale au ajutat la construirea comunității pentru utilizatori.

Am folosit aceste platforme pentru „a ne distra și a fi ridicoli și a posta lucruri pentru ceea ce probabil ați înțeles că este un public limitat”, Aimée Morrison, profesor asociat la Departamentul de Limbă și Literatură Engleză de la Universitatea Waterloo, a spus Mashable în 2022. Aceasta a fost numită rețeaua socială a abundenței.

“Conținutul a fost abundent, dar publicul nu a fost abundent. Vă imaginați că nimeni nu era interesat”, a spus Morrison. Acum, ești la o postare virală distanță de a renunța la locul de muncă și de a deveni un influenț al rețelelor sociale; sau la o postare mai departe de a-ți pierde locul de muncă.

Nu este că Facebook nu a avut un impact la începuturile sale. În prima zi, Facebook, numit atunci The Facebook, s-a lansat, aproape 1.500 de persoane s-au înscris pe site – un număr semnificativ, având în vedere începuturile umile din căminul său. La acea vreme, era într-adevăr destinat doar studenților de la Harvard. Membrii Facebook și-au postat locația fizică, profesorii și cursurile lor în comun, ceea ce însemna că poți găsi persoana drăguță care stă în fața ta la ora de calcul. La fel de New Yorkerul scris in 2006„În mod clar, unul dintre motivele pentru care site-ul este atât de popular este că le permite utilizatorilor să renunțe la efortul pe care îl implică relațiile reale.”

„Este o modalitate de a menține o prietenie fără a fi nevoie să depună niciun efort”, a spus un absolvent de la Harvard din epoca lui Zuckerberg. New Yorkerul în 2006. „Și interfața oferă toate informațiile de care aveți nevoie pentru a face asta: zile de naștere, imagini, panouri cu mesaje, informații de contact etc.”

Chiar înainte de algoritm și reclame, Facebook schimba modul în care comunicăm și modul în care suntem dispuși să ne prezentăm.

Descoperirea unui algoritm

Pe măsură ce site-ul a crescut dincolo de Harvard, mai mulți oameni și-au creat conturile și și-au creat profiluri, folosindu-le în moduri practic identice cu studenții de la Harvard. Guvernele, care au ezitat în mare parte să intre pe orice site-uri de socializare, le-au văzut ca pe un instrument de difuzare în loc de un instrument de comunicare. În cele din urmă, capacitatea de a comunica cu publicul larg prin intermediul acestor instrumente a devenit evidentă.

VEZI SI: Denunțătoarea Facebook Frances Haugen explică modul în care algoritmul împarte audiența lui Trevor Noah
O persoană a înșelat pe Facebook

Abilitatea de a comunica cu publicul larg prin intermediul acestor instrumente a devenit evidentă. Credit: Mashable illustration / Bob Al-Greene

„A creat acel spațiu pentru conexiune imediată, conexiune conversațională, conexiune discursivă, ceea ce face parte din motivul pentru care mulți oameni au gravitat acolo, în măsura în care există încă spații pentru ca oamenii să comunice”, a spus Connors. „Există încă ceva din asta, dar a fost lovit cu pierderea Twitter și a fost schimbat de creșterea videoclipurilor, în special a videoclipurilor de scurtă durată”.

Această schimbare a început odată cu News Feed, o funcție lansată de Facebook în 2006, care a transformat platforma în magistrala care este astăzi. Ruchi Sanghvi, unul dintre primii ingineri Facebook, care a contribuit la construirea News Feed, a spus lui Vox încât a fost atât de antipatic după lansare încât protestatarii au ieșit în stradă. „A fost prima dată când am primit un agent de securitate care să stea în afara ușilor birourilor Facebook”, a spus ea.

Înainte de News Feed, Facebook era ca toate celelalte site-uri de social media: o platformă pentru a răsfoi postările și profilurile prietenilor tăi. Dar News Feed a oferit un flux centralizat al tuturor actualizărilor prietenilor lor. Orice ai postat ar fi vizibil pentru toți prietenii tăi de pe Facebook; a creat un pergament neîncetat, personalizat. Editorii au intrat pe site și toți erau slabi față de algoritmii atotputernici ai Facebook. Aproape fiecare platformă de socializare ar copia în cele din urmă acest lucru – amintiți-vă Google+?

„A fi pionierii News Feed a fost semnificativ”, a spus Navarra. „Inițial, a fost doar ordinea cronologică a ceea ce a apărut. Și astfel, pentru a-l face mai captivant și… clasat, asta a fost semnificativ în ceea ce privește faptul că îl face mai atrăgător și te menține pe platformă mai mult timp.

Bani bani bani

Acum că petreceam cu toții atât de mult timp pe platformă, Zuckerberg a debutat Facebook Ads și Pagini pentru mărci în noiembrie 2007.

VEZI SI: Am încercat nivelul Facebook fără reclame. Iată cum este.
Este o modalitate de a menține o prietenie fără a fi nevoie să faci niciun efort

„Anunțurile Facebook reprezintă o modalitate complet nouă de a face publicitate online”, Zuckerberg le-a spus directorilor de marketing și publicitate din New York la acea vreme. „În ultima sută de ani, mass-media a fost îndreptată către oameni, dar acum agenții de marketing vor face parte din conversație. Și vor face acest lucru utilizând graficul social în același mod în care o fac utilizatorii noștri.”

Facebook crea o nouă economie. Google începuse deja să lucreze la această nouă paradigmă în publicitate, dar acum Facebook a făcut imposibil să devină un brand de succes fără a avea propria ta pagină de Facebook – și amplificarea paginii respective cu reclame.

E cam nasol aici

În 2009, Facebook a introdus butonul „Like”, care a schimbat modul în care folosim rețelele sociale, postăm și interacționăm cu toată lumea. Popularitate cuantificată a revoluționat internetul și nu neapărat în bine.

Un buton de dislike pe Facebook.

nu-mi place 🙂 Credit: ilustrație Mashable

VEZI SI: Cum capitalismul a ucis rețelele sociale de abundență

Nu este vina tuturor platformelor tehnologice, dar au activat dorințele celor mai lacomi utilizatori. De îndată ce a devenit clar că platformele au creat o economie complet nouă – economia creatorilor – am avut nevoie de mai multe modalități de a ne obține soluția. Am vrut să vedem încă 50 Clipuri Harlem Shake și vezi încă 200 de străini căptuşeală, dintr-un anumit motiv. Directorii din domeniul tehnologiei ne doreau să fim dependenți de platformele lor, doreau să ne poftim și să fie un instrument necesar în existența noastră socială de zi cu zi, astfel încât agenții de publicitate să ne poată contacta. Pe măsură ce aplicațiile s-au extins pentru a încorpora toate dorințele noastre, ne-am transformat în Mr. Creosote de la Monty Python Sensul vietiicontinuând să mâncăm în ciuda faptului că mâncarea ne-ar îmbolnăvi.

În 2013, la aproximativ cinci ani după ce și-a creat blogul, mulți scriitori de bloguri și site-uri media în ansamblu au fost obligați de algoritmul Facebook. Începuseră să obțină venituri din reclame și vizualizări de pagini, așa că Facebook încurajează – sau nu încurajează – oamenii să-și viziteze site-urile a fost deseori un lucru bun.

„Simt o durere viscerală la amintirea că am urcat într-un avion de la o întâlnire de afaceri dintr-o parte a țării și unul dintre managerii mei de rețele sociale m-a sunat pentru a spune că traficul nostru a scăzut, deoarece Facebook și-a schimbat algoritmul”, a spus Connors. „Ne-a aruncat pe toți într-o criză. Facebook a devenit un motor suficient de mare pentru a avea un impact asupra traficului media, încât nu puteai să te uiți doar ca „Acesta este locul în care te conectezi cu mătușa ta sau cu cartierul tău”. Acesta este un loc în care da, faci asta, dar și dacă ai orice fel de business media, dacă ești creator sau influență, mai ales în femeile din spațiile de stil de viață, trebuie să fii aici. să-ți construiești următorii. Trebuie să ai grupuri. Trebuie să le folosești ca o parte importantă, dacă nu o parte esențială, a strategiei tale media.”

Ce acum?

Ceea ce odată a fost conectat cu vechii prieteni pe care îi știam deja pe GeoCities, Classmates.com, SixDegrees.com, Friendster și MySpace au evoluat într-o fiară cu totul nouă. În acest moment, Facebook este ca un monstru de neoprit; o forță invincibilă; o inevitabilitate. Acest lucru este valabil mai ales în SUA, unde restricțiile sunt puține și departe între în comparație cu Marea Britanie.

VEZI SI: Cu toții urâm Facebook. Deci de ce nu ne ștergem conturile?

“Principalele platforme de social media pe care le avem acum vor continua să fie platformele dominante. Este extrem de greu să lansezi o rețea de socializare și să o acționezi”, a spus Navarra. Am văzut o mulțime de platforme venind și plecând în ultimul an, inclusiv BeReal și Lemon8. „Numai ByteDance a reușit și a trebuit să cheltuiască o mulțime de bani pentru a o face. Așa că este puțin probabil să vedem vreodată o altă platformă de utilizatori de mai multe miliarde despre care nu știm în prezent.”

Am văzut ceva magnific petrecându-se online în ultimele două decenii. Am văzut creșterea rețelelor sociale și o economie complet nouă bazată pe ideea că ne-ar ajuta să ne conectăm. Rețelele sociale ne-au oferit conexiune, apoi ne-au oferit risc crescut de depresie, anxietate și autovătămare, toate în același timp contribuind la răspândirea dezinformarii. Platformele de social media sunt acum analizate pentru a le oferi potențialul de a provoca instabilitate politică și violență etnică.

Chiar dacă nicio altă platformă de socializare nu uzurpă Facebook, mulți oameni cred rețelele sociale în ansamblu sunt condamnate — și este destul de evident de ce. Am postat o tonă, apoi mult mai puțin, iar acum se pare că utilizatorii sunt mai interesați de intimitatea chaturi de grup și conversații 1:1.

Nu este clar ce va urma în următorii 20 de ani de social media (metavers?? lol), dar există șanse mari ca Facebook să participe la asta.

Va invit sa cititi si articolele de mai jos pe langa acestea care sunt cele mai recente

Lasa un comentariu