FILA – Ascensiunea și căderea…și apoi ridicarea din nou

Articol Blog

Istoria revirimentului brandului Fila

Am realizat acest videoclip despre Champion, o marcă de îmbrăcăminte care a fost foarte populară în anii ’80 și ’90 și a devenit practic inexistentă curând după aceea, iar apoi după aproape două decenii a făcut acest reviriment uriaș. Este o poveste interesantă și există și un alt brand foarte similar, Fila. Nu este de mirare că am văzut toate aceste comentarii spunând că ar trebui să fac un videoclip despre ei și trebuie să recunosc că m-ați făcut interesat. În 1996, Fila era a treia cea mai mare marcă de încălțăminte sportivă din lume și a doua cea mai mare în vânzările de încălțăminte de baschet, în spatele doar în spateul Nike. Presupun că am fost puțin prea tânăr pentru a experimenta asta la acea vreme, dar îmi este greu să îmi imaginez chiar și așa. Fila fiind una dintre cele mai importante mărci de încălțăminte sportivă sună ciudat și cred că și vouă vă sună ciudat. Așa că avem toate aceste întrebări, cum au ajuns acolo și ce li s-a întâmplat și cum au reușit să facă acest reviriment aparent din senin, așa că să aruncăm o privire asupra acestuia.

Vânzări și Evoluție

Fila operează în 70 de țări din întreaga lume, majoritatea utilizând aceste acorduri de licențiere regionale, ceea ce înseamnă că modul în care Fila este reprezentată și comercializată poate varia de la o țară la alta. De-a lungul anilor, proprietatea companiei s-a schimbat destul de mult: până în trecut fiind în Italia, iar acum în Coreea de Sud. Mai ales, cel mai mare market al lor s-a schimbat mereu: de la Italia la Statele Unite, la alte părți ale Europei, apoi spre Coreea de Sud, iar recent a fost o mare întoarcere la Statele Unite și China. Sunt peste tot, ceea ce face dificil să oferim informații care să reprezinte cu exactitate întreaga marcă Fila. Sunt multe factori care înconjoară aceste schimbări, dar acest tabel de vânzări oferă o imagine a apogeelor și căderilor lor:

An Vânzări (miliarde $)
1997 1.4
2003 0.79
2016 2.51
2018 2.51

Începutul și evoluția brandului

Fila datează de peste o sută de ani – compania a început încă din 1911 de către frații Fila din Italia, dar, sincer, în primele 60 de ani nu s-a întâmplat ceva relevant. Erau comparativ mult mai mici și produceau articole de îmbrăcăminte purtate sub haine, care nu erau destinate să fie purtate în exterior. Prin urmare, brandul era mult mai puțin important. Însă în 1974 lucrurile s-au schimbat – au început să producă îmbrăcăminte sportivă și au angajat un nou director general pentru a-și face un nume pe piață. În acea perioadă, viziunea lor a fost să devină o marcă de îmbrăcăminte sportivă de elită, concentrându-se mai mult pe sporturi de elită, cum ar fi schi, tenis, golf, pentru a menține imaginea de elită Fila a refuzat să-și vândă brandul la retaileri de nivel scăzut, fiind exclusiv pentru magazinele Nordstrom și Macy’s și alte magazine similare.

În 1988, au avut unele probleme cu inventarul lor, ceea ce a dus la vânzarea unor articole de îmbrăcăminte Fila la un discount în Statele Unite, ceea ce nu este bun pentru o marcă de lux. Asta a făcut ca oamenii să o perceapă ca fiind mai ieftină și să fie mai puțin dispuși să plătească un preț premium pentru ea. Nu pot confirma că există o relație directă aici, dar cred că este, că pierderea unei părți din valoarea brandului a făcut-o mai accesibilă pentru persoanele cu venituri mai mici. Poate că în trecut, cineva aspira să-și cumpere ni… (text trunchiat pentru scopuri de demonstrare)


Clip video in engleza despre asta, numit : FILA – The Rise and Fall…And Rise Again

Și dacă dorești să-ți crești afacerea, echipa noastră este disponibilă să te ajute cu toate serviciile digitale de care afacerea ta are nevoie, astfel încât să te poți concentra doar pe afacerea ta.
– Design și servicii“>dezvoltare de site web, întreținere și backup-uri
– Creșterea site-ului pentru ceea ce interesează afacerea ta, adaptând site-ul tău pentru a primi aprecierea Google. Optimizare pentru motoarele de căutare (SEO).
– Creare de conținut (articole de blog despre cum afacerea ta este utilă și de ce vizitatorii site-ului ar trebui să te contacteze pentru a-și rezolva problemele).
– Automatizări personalizate pentru site-urile repetitive.
Și multe altele!

Așadar, verifică pagina noastra de Contact și pagina noastra cu serviciile noastre pentru mai multe informații.

Recent am mai scris despre alte lucruri interesante pentru tine

Vezi mai jos

Si mai jos!

Lasa un comentariu