GenStudio de la Adobe oferă IA generativă sigură pentru mărci pentru marketeri

Brands are looking to use generative AI to personalize their marketing efforts, but they are also afraid of AI veering off-message and damaging their brand. At the annual Summit conference in Las Vegas, Adobe announced the launch of GenStudio, a new application that helps brands create content and measure performance with generative AI at its core, promising brand safety. The tool focuses on aiding social media agents, paid media, and lifecycle managers in creating social media posts, email campaigns, and display ads, with support for full website creation coming soon. GenStudio aims to be an end-to-end solution to help marketers adapt content to various channels and audience segments. The integration of AI can significantly accelerate content creation to meet the demands of personalization and channel fragmentation, leading to a high demand for content supply chains and business processes. GenStudio incorporates elements from other Adobe enterprise services such as Workfront project management platform, Journey Analytics for multi-platform perspectives, and Experience Manager, as well as creative tools like Adobe Spark and Firefly models. Brands can create new posts utilizing existing assets by remixing them with AI-generated backgrounds. Brands can set guidelines in GenStudio to ensure the system produces brand-safe visual and textual content, with continuous checks and human oversight. Brands can bring their style kits and create custom models based on their existing assets. The service also offers integrated analysis for data-driven marketers to track campaign performance and make adjustments for future campaigns.

Mărcile doresc să folosească AI generativă pentru a-și personaliza eforturile de marketing – dar le este și o frică de moarte ca AI să-și dispară mesajul și să-și ruineze marca. La conferința anuală Summit din Las Vegas, Adobe a anunțat astăzi GenStudio, o nouă aplicație care ajută mărcile să creeze conținut și să-și măsoare performanța, cu AI generativă – și promisiunea siguranței mărcii – în centrul său.

În prezent, instrumentul se concentrează în cea mai mare parte pe ajutarea agenților de socializare, media plătită și pe ciclul de viață care doresc să creeze postări pe rețelele sociale, campanii de e-mail și reclame afișate, cu suport pentru crearea de site-uri web întregi în curând.

Adobe vrea GenStudio, care este primul previzualizate în septembrie anul trecut, pentru a fi o soluție de la capăt la capăt pentru a ajuta specialiștii în marketing să-și adapteze conținutul la diferite canale și segmente de public. Include instrumente pentru crearea de conținut, gestionarea campaniilor și analize. Dar pentru a genera conținut personalizat, aveți nevoie de un lanț de aprovizionare care ușurează generarea multor conținut de marcă – și apoi de instrumente pentru a măsura performanțele acestui conținut.

Credite de imagine: Chirpici

„Cred că majoritatea clienților cu care vorbim sunt incredibil de încântați de GenAI, dar sunt, de asemenea, foarte îngrijorați de GenAI în multe moduri diferite, „hei, care este starea datelor mele? Ce date folosesc, starea modelelor’”, mi-a spus Amit Ahuja de la Adobe, SVP al companiei pentru platforma sa Experience Cloud. „Asta a avut ca rezultat – și tocmai am efectuat un sondaj în acest sens – mulți dintre ei sunt într-un fel de acest mod de experimentare aproape izolat cu el. Cred că oportunitatea pentru Adobe este: cum aducem asta mai direct cu garanțiile de securitate potrivite și cu toată conformitatea potrivită în instrumentele pe care acești oameni le folosesc?”

Pe măsură ce mărcile încearcă să ajungă la acești potențiali clienți printr-un număr din ce în ce mai mare de canale și, în același timp, încearcă să-și personalizeze mesajele, există o presiune mare asupra lanțului general de aprovizionare cu conținut. Desigur, aici intervine IA generativă, deoarece poate accelera dramatic crearea de conținut.

Credite de imagine: Chirpici

„Dacă te gândești la cantitatea de conținut necesară pentru personalizare, experimentare, toată fragmentarea canalului, doar asta, în sine, va genera o povară și o cerere masivă pentru lanțul de aprovizionare de conținut și procesele de afaceri din jurul acestuia. Puneți GenAI pe deasupra, unde acum este de genul: „hei, acum pot să produc mult mai mult conținut” și aveți acest tip de mașinărie de conținut care se extinde rapid”, a spus Ahujia.

Credite de imagine: Chirpici

GenStudio preia piese din alte servicii Adobe pentru întreprinderi pentru mărci precum platforma de management al proiectelor Workfront și Journey Analytics pentru perspective multi-platformă și Experience Manager și le combină cu părți din instrumentele sale creative precum Adobe Express și, desigur, modelele Firefly. Întreprinderile care folosesc deja aceste servicii le pot conecta la GenStudio, dar utilizatorii noi nu trebuie să folosească aceste instrumente pentru a începe cu noul serviciu,

Având aceste integrări, totuși, înseamnă că marketerii pot începe imediat să lucreze cu activele existente ale unei mărci. În contextul GenStudio, asta înseamnă că le pot remixa cu noi fundaluri generate de AI pentru a crea o nouă postare pe Instagram, de exemplu. Cu aceasta, o marcă precum Coca-Cola poate folosi o imagine existentă a unei sticle de Cola și poate fixa aceasta pe un fundal generat de Firefly. Firefly și modelele similare nu ar fi foarte bune la crearea acelei sticle cu logo-ul corect Coca-Cola, până la urmă.

Pentru a face modificări suplimentare, există o versiune ușoară a Adobe Express încorporată chiar în serviciu.

Credite de imagine: Chirpici

Mărcile își pot stabili liniile directoare în GenStudio pentru a se asigura că conținutul pe care sistemul îl produce este sigur pentru marcă, atât pentru conținutul vizual, cât și pentru conținutul textual pe care sistemul îl poate crea – și există întotdeauna un om în buclă. De asemenea, instrumentele verifică în mod continuu dacă orice creează un utilizator în GenStudio se încadrează în regulile unei mărci.

Ceea ce este, de asemenea, important aici este că mărcile își pot aduce kiturile de stil și pot crea modele personalizate pe baza activelor lor existente. Adobe folosește de fapt un set de noi API-uri pentru a alimenta multe dintre aceste capabilități aici, care sunt acum disponibile pentru dezvoltatorii terți.

Pentru marketerii bazați pe date, analiza integrată poate fi de fapt punctul culminant al acestui nou serviciu. Aceste informații încep la nivel de campanie, dar utilizatorii pot detalia detaliile minuscule și pot vedea de ce o anumită campanie a funcționat așa cum a făcut-o – și apoi își pot ajusta următorul anunț sau postarea socială în funcție de asta.

Va invit sa cititi si articolele de mai jos pe langa acestea care sunt cele mai recente
Adobe’s GenStudio brings brand-safe generative AI to marketers

Lasa un comentariu