Cele mai mari povești de la Hot Pod Summit

Aceasta este Hot Pod, The Verge’buletinul informativ despre podcasting și industria audio. Inscrie-te Aici pentru mai mult.

Buna ziua! Aproape că mi-am revenit de la Hot Pod Summit. Mulțumesc mult tuturor celor care au ieșit anul acesta. Oameni din întreaga industrie au apărut pregătiți să vorbească despre afaceri și am avut o mulțime de discuții pline de viață și provocatoare despre publicitate și modele de afaceri. Am rezolvat toate problemele podcasting-ului? Cu greu, dar știu că mă simt mai optimist cu privire la viitorul industriei. Mai jos, am câteva concluzii cheie din evenimentele zilei.

De asemenea, am făcut prima mea apariție la interviu On Air Fest Freakonomics Radio gazda Stephen Dubner. A fost foarte distractiv să vorbesc despre meșteșug (plus afaceri, evident) și să-și afle perspectiva asupra stării industriei de astăzi. Voi avea un întrebări și răspunsuri din discuția noastră pentru Insiders mâine.

Înainte de a intra în el, am câteva mulțumiri de făcut. Mulțumim mult partenerilor noștri de la lucru x lucru și întregii echipe On Air Fest pentru reunirea evenimentului, precum și hotelului Wythe pentru că ne-a găzduit. Și nu pot uita să-i menționez pe colegii mei de la Verge care au contribuit la realizarea Hot Pod Summit, inclusiv Kara Verlaney, Esther Cohen, Jake Kastrenaes, Amrita Khalid, Nilay Patel, David Pierce, Andru Marino, Andrew Melnizek și Helen Havlak.

De asemenea, mulțumim sponsorilor noștri principali oficiali: AdsWizz construiește tehnologia publicitară care alimentează cei mai importanți editori audio și podcasteri din lume. Simplucast este o platformă de găzduire, analiză și monetizare pentru creatorii indie.

În plus, extindem reducerea noastră exclusivă pentru participanții la Hot Pod Summit și On Air Fest la toate noile abonamente anuale la Hot Pod Insider. Obțineți 25% reducere la un abonament anual cu codul HPSBK2024 aici. Puteți accesa o arhivă a numerelor anterioare aici. Acest cod expiră duminică, 10 martie, la 15:00 ET.

Ira Glass este la fel de frustrată de actualizarea iOS 17 ca și tine

Știam că Ira Glass ar fi dispusă să intre în esențialul afacerii podcast-ului și a dat rezultate. Am discutat Această viață americanăprimirea timpurie a distribuției online, modul în care a luat compania privată după ce a deținut-o împreună cu WBEZ timp de două decenii și ce crede că este nevoie pentru ca un podcast să reușească chiar acum.

Cu toate că Această viață americană a suportat turbulențele industriei mai bine decât alte prize audio, nu este imun. El a spus că spectacolul a fost afectat de scăderea publicității cu care se confruntă toți ceilalți și că, la fel ca multe alte podcasturi, Această viață americanăDescărcările lui au scăzut cu 20 la sută după actualizarea iOS 17 reduceți descărcările automate.

„Nu sunt nebun să pierd bani. Dacă acestea sunt numerele noastre, acestea sunt numerele noastre. Dar e trist. Este emoționant. Cifrele sunt emoționante”, a spus Glass. „Cu un an în urmă, dacă aș fi sunat pe cineva, aș fi putut spune „iată afacerea, iată cine suntem: 4,5 milioane de oameni ne aud în fiecare săptămână”. Și acum trebuie să spun 3,5 milioane, ceea ce încă sună mult. Dar este o durere în inima mea de fiecare dată când o spun.”

Glass a oferit publicului, de asemenea, o privire asupra propriilor obiceiuri de ascultare. În biblioteca lui: Motor de căutare, Hack-uri la atingere, Țintă de achiziție fără rușineși una dintre preferatele mele, Nesfânt: Doi evrei la știri. El susține că nu a întâlnit niciodată o altă persoană care să asculte Nesfânt, dar suntem aici! Poti sa vezi lista completă pe Spotify (compilat cu amabilitate de Arielle Nissenblatt de la Descript).

Viitorul programatic al podcasting-ului

A fost un an dificil pentru publicitatea pe podcast și am avut norocul să fiu alături de Kelli Hurley, șeful global al parteneriatelor pentru venituri la SiriusXM, și de Tomas Rodriguez, director senior al parteneriatelor audio la The Trade Desk, pentru a discuta despre ce a mers prost și cum să mergi înainte. A fost o conversație lungă (o oră!) și a inclus o mulțime de întrebări incisive din partea publicului.

Acum că banii nu mai curg rapid și furioși în podcasting, principala problemă, a fost de acord cu toată lumea, este găsirea unei modalități de a susține podcasturile de nivel mediu. Este cheia creșterii durabile în industrie (pot fi doar atât de mulți Joe Rogans sau Conan O’Briens) și mult mai ușor de spus decât de făcut.

Reprezentând partea de vânzare, Hurley a vorbit despre matchmaking-ul care are loc între mărci și spectacole. Ea a sfătuit că creatorii au planuri de publicitate în minte în timp ce își dezvoltă emisiunile. Chiar și așa, este un nivel ridicat pentru a obține astfel de cheltuieli publicitare directe. „Aș spune că am dori să vedem minimum 100.000 (descărcări) pe episod. Este ideal”, a spus ea. „Acum, cu siguranță, avem spectacole care sunt mai mici decât atât. Cred că dacă ai un public de nișă care este mai divers… acolo cred că acele audiențe mai mici au o valoare incredibilă.”

Pe partea de cumpărare, Rodriguez a lansat programul. Programmatic are o reputație proastă în podcasting (au existat povești de groază despre reclamele care nu se declanșează și reclame complet nepotrivite cu podcasturile), dar el susține că este o modalitate de a atrage companiile mai mari să-și pună banii în spațiul podcasting-ului. De asemenea, reduce presiunea de pe emisiunile individuale pentru a atinge anumite valori de descărcare, deoarece o marcă care cumpără în mod programatic va avea anunțurile prezentate într-o mulțime de emisiuni diferite. Deci, atâta timp cât își obțin randamentul investiției, nu contează dacă o emisiune individuală se confruntă cu o scădere a ascultării (cum s-a întâmplat cu iOS 17). Podcasturile CPM-urile pe care le pot încărca prin programatică sunt mai mici, dar cheltuiesc, de asemenea, mai puțin timp și costă forța de muncă pentru crearea de scripturi și producerea de anunțuri citite de gazdă.

„Când mă gândesc la modul în care podcast-urile ajung la nivelul următor, de exemplu, vreau să devenim puțin mai mari”, a spus Rodriguez. „Vreau să facem mai ușor pentru mărci să intre în ușă și să se adapteze la podcasting. Cred că acesta este rolul pe care îl are programatic.”

Cooperative, atât de tare acum

În urma disponibilizărilor care au lovit fiecare parte a industriei, de la giganți corporativi precum Spotify la posturi publice de radio precum NPR și WNYC la indie dragi ca Industriile Pușkin, podcasterii devin din ce în ce mai sceptici față de modelele tradiționale. Mi s-au alăturat Jasper Wang, vicepreședintele pentru venituri și operațiuni al Defector Media, Eric Silver, lider creativ la Multitude Productions și Yooree Losordo, directorul operațiunilor de rețea al Radiotopia. Fiecare a putut vorbi despre un alt tip de structură netradițională, Wang discutând despre Defector ca o cooperativă deținută de muncitori, Silver vorbind despre formarea unui colectiv, iar Losordo explicând cum funcționează o rețea de independenți.

Defector, care a fost construit de fostul personal al Deadspina fost văzută ca o poveste de succes și reprezentativă a modului în care cooperativele pot funcționa în mass-media, în mare parte pentru că Bârfa normală a devenit un hit masiv. Dar nu este atât de utopic pe cât ar putea părea din exterior. Wang a spus că, dacă cooperativa dvs. limitează investițiile externe (ceea ce face Defector), atunci nu există nicio plasă de siguranță dacă produsul dvs. nu funcționează. „În cele din urmă, este un fel, cât de mult rahat ești dispus să mănânci până în momentul în care visul tău devine realitate? Răspunsul ar putea fi „nu atât de mult rahat” sau „visul nu se va împlini niciodată”.

Radiotopia, care face parte din PRX și funcționează ca o rețea pentru creatori independenți, oferă podcasterilor posibilitatea de a intra în legătură cu agenții de publicitate fără a renunța la drepturile asupra emisiunilor lor. „Nu trebuie să renunțe la IP. Toată lumea rămâne în controlul hranei lor și al destinului lor”, a spus Losordo. „Când facem sponsorizări și vânzări, lucrăm cu o agenție din exterior, ei iau o reducere, iar apoi PRX ia o parte din net. Dar partea leului merge în continuare la spectacole.”

Un colectiv ca Multitude face diferența. Silver a spus că, pe lângă faptul că ajută creatorii independenți să vândă reclame în emisiunile lor, Multitude oferă consultanță și încurajează dezvoltarea mai multor fluxuri de venituri prin emisiuni live și abonamente. Dar se așteaptă, de asemenea, ca creatorii din colectiv să se consolideze reciproc, făcând turnee împreună și prezentând show-uri ale colegilor Multitude în midroll-uri. „Este ca o rețea fără alimentare de sus în jos”, a spus Silver.

Am avut foarte mult interes din partea publicului pentru modul în care funcționează acestea, așa că nu ezitați să trimiteți întrebări suplimentare în felul meu! Voi face tot posibilul să le răspund (poate să apelez la cei trei membri ai panelului pentru urmărire).

Asta este tot pentru acum! Mă întorc mâine pentru Insiders. Cât despre voi ceilalți, să aveți o săptămână minunată.

Citeste si articolele de mai jos

Lasa un comentariu