Instrumentele AI de la Meta pentru agenții de publicitate pot crea acum imagini complet noi, nu doar fundaluri noi

Meta a lansat un set extins de instrumente AI generative pentru agenți de publicitate, permițând crearea de variante complete ale imaginilor produselor. Deși această funcționalitate este utilă, există riscul ca agențiile de publicitate să încerce să inducă în eroare consumatorii, prezentând produse într-un mod fals. Meta a implementat măsuri de protecție pentru a evita abuzurile. În plus, Meta a extins și serviciul său de abonament, Meta Verified, pe noi piețe. Aceste îmbunătățiri vor ajuta agențiile de publicitate să creeze materiale publicitare mai eficiente, dar și să-și protejeze identitatea și să îmbunătățească relația cu clienții.

Meta lansează un set extins de instrumente AI generative pentru agenții de publicitate, după ce a anunțat pentru prima dată un set de funcții AI în octombrie anul trecut. Acum, în loc să poată crea doar fundaluri diferite pentru imaginea unui produs, agenții de publicitate pot solicita și variații complete ale imaginii, care oferă idei inspirate de AI pentru fotografia generală, inclusiv riff-uri care actualizează subiectul fotografiei sau produsul care face publicitate.

Într-un exemplu, Meta arată cum o reclamă publicitară existentă care arată o ceașcă de cafea stând în aer liber lângă boabele de cafea ar putea fi modificată pentru a prezenta ceașca, dintr-un unghi diferit, în fața unei verzi luxuriante și a boabelor de cafea, evocând imagini care amintesc de o cafea. fermă.

Acest lucru poate să nu fie mare lucru dacă imaginea este doar menită să încurajeze pe cineva să viziteze o cafenea locală. Dar dacă ceașca de cafea în sine era cea care era de vânzare, atunci variațiile AI pe care Meta le oferă ar putea fi versiuni ale produsului care nu existau în viața reală.

Funcția ar putea fi abuzată de agenții de publicitate care au vrut să inducă în eroare consumatorii să cumpere produse care de fapt nu există.

Meta admite că acesta este un posibil caz de utilizare, spunând că un agent de publicitate ar putea adapta rezultatul generat cu următoarea caracteristică Text Prompt cu diferite culori ale produsului său, din unghiuri diferite și în diferite scenarii. În prezent, opțiunea „culori diferite” ar putea fi folosită pentru a-i înșela pe clienți să creadă că un produs arată diferit decât în ​​viața reală.

După cum demonstrează exemplul lui Meta, ceașca de cafea în sine ar putea fi transformată în culori diferite sau ar putea fi prezentată din unghiuri diferite, unde fiecare ceașcă are propriul său vârtej distinct de lapte spumos amestecat cu băutura fierbinte.

Cu toate acestea, Meta susține că are bare de protecție puternice pentru a împiedica sistemul său să genereze conținut publicitar neadecvat sau imagini de calitate scăzută. Aceasta include „pre-guardrail” pentru a filtra imaginile pe care modelele sale gen AI nu le acceptă și „post-guardrails” care filtrează textul generat și conținutul de imagine care nu îndeplinește bara de calitate sau pe care le consideră nepotrivite. În plus, Meta a spus că a testat funcția folosind imaginea Llama și modelul de generare a imaginilor reclame complete, atât cu experți interni, cât și externi, pentru a încerca să găsească modalități neașteptate în care ar putea fi utilizată, apoi a abordat toate vulnerabilitățile găsite.

Meta spune că această funcție a început deja să fie lansată și, în lunile următoare, agenții de publicitate vor putea oferi mesaje text pentru a adapta și variațiile imaginii.

Credite de imagine: Meta

În plus, Meta va permite acum agenților de publicitate să adauge suprapuneri de text pe imaginile lor generate de inteligență artificială cu o duzină dintre cele mai populare fonturi de tip font disponibile din care să aleagă.

O altă caracteristică, extinderea imaginii, introdusă și în octombrie 2023, va fi acum disponibilă pentru Reels pe lângă Feed, atât pe Facebook, cât și pe Instagram. Această opțiune folosește inteligența artificială pentru a ajuta agenții de publicitate să își ajusteze elementele de imagine pentru a se potrivi în diferite rapoarte de aspect, cum ar fi Reels și Feed. Ideea este că agenții de publicitate ar putea petrece mai puțin timp reutilizandu-și materialele creative pentru diferite suprafețe. Meta spune că suprapunerea textului va funcționa și împreună cu extinderea imaginii.

Un agent de publicitate, producătorul de huse pentru smartphone-uri Casetify, a spus că utilizarea funcției Meta GenAI Background Generation a dus la o creștere cu 13% a rentabilității cheltuielilor publicitare. Compania a testat opțiunea cu campaniile sale de cumpărături Advantage+, unde funcțiile AI au devenit disponibile pentru prima dată în toamnă. Funcțiile AI actualizate vor fi disponibile și prin Ads Manager prin intermediul reclamei Advantage+, ca și înainte.

Credite de imagine: Meta

Dincolo de imagini, AI-ul Meta poate fi folosit pentru a genera versiuni alternative ale titlului anunțului, în plus față de textul principal al anunțului, care era deja susținut prin folosirea copiei originale. Meta spune că testează capacitatea acestui text de a suna, de asemenea, ca vocea și tonul mărcii, folosind campaniile anterioare ca material de referință. Capacitățile de generare de text vor fi mutate în LLM de nouă generație (model de limbă mare) al Mets, Meta Llama 3.

Toate funcțiile AI generative vor deveni disponibile la nivel global pentru agenții de publicitate până la sfârșitul anului.

În afara actualizărilor AI, Meta a anunțat, de asemenea, că își va extinde serviciul de abonament, Meta Verified pentru companii, pe noi piețe, inclusiv Argentina, Mexic, Chile, Peru, Franța și Italia. Serviciul a început testarea anul trecut în Australia, Noua Zeelandă și Canada.

Acum, Meta Verified va oferi patru niveluri diferite pentru planul său de abonament, toate cu caracteristicile de bază ale unei insigne verificate, asistență pentru cont și monitorizare a uzurparei identității. Nivelurile superioare vor include instrumente noi, cum ar fi îmbunătățirea profilului, instrumente pentru crearea de conexiuni și mai multe modalități de a accesa asistența pentru clienți.

Meta Verified va fi extins la WhatsApp în curând, a mai spus compania.

Va invit sa cititi si articolele de mai jos pe langa acestea care sunt cele mai recente
Meta’s AI tools for advertisers can now create full new images, not just new backgrounds

Lasa un comentariu