Marketingul de conținut este cu adevărat mort?

Traficul site-ului dvs. este în jos?

Sunteți disperat să opriți scăderea bruscă a numărului de vizitatori unici ai site-ului dvs.? Opriți-vă abonații să vă ștergă e-mailurile înainte de a da clic? Sau poate atrageți mai mulți vizitatori să vă citească postările, în loc să faceți clic după câteva secunde?

Nu esti singur.

Chiar și experții primesc mai puține comentarii, vizualizări, înscrieri și distribuiri. Determinând atât de mulți să concluzioneze că marketingul de conținut este gras (suprasaturat), bolnav (abia realizează ceea ce ar trebui) și aproape mort (mulți îl abandonează).

Dacă simți la fel, atunci această postare este pentru tine.

Nu, aceasta nu este o listă uriașă de sfaturi și tactici pe care să le încercați. Mai degrabă, este o listă modestă de postări pe blog care să te ajute să dai înapoi, să reflectezi la ceea ce ai făcut și să ai o idee mai bună despre cum să-ți îmbunătățești rezultatele pe viitor.

Marketingul de conținut nu mai funcționează

Gurii au mințit.

Marketingul de conținut nu îți construiește în mod magic afacerea. Știi, pentru că ai încercat. Ai postat pe blog, ai postat pe Twitter, ai apreciat, ai creat linkuri și ai trimis linkuri înapoi… cu puține lucruri de arătat pentru asta.

Aveți toate motivele să vă întrebați dacă marketingul de conținut încă funcționează.

Și nu ești singurul.

Descoperiți 4 diferențe cheie între agenții de marketing B2C și B2B (cercetare nouă)

Consultați rezultatele Institutului de marketing de conținut din al șaselea sondaj anual de marketing de conținut cu profesorii de marketing. Mai puțin de jumătate dintre agenții de marketing B2C (38%) consideră că și-au îndeplinit obiectivele de marketing de conținut.

Iar procentul este și mai mic în spațiul B2B (30%).

Marketing de conținut B2C

Șoc de conținut: de ce marketingul de conținut nu este o strategie durabilă

Mark Schaefer, autor, consultant și expert în marketing pe rețelele sociale, a tras alarma cu privire la marketingul de conținut încă din 2014.

El a avertizat că oferta de conținut a explodat, dar oamenii pot consuma doar atât de mult, ceea ce el numește „șoc de conținut”. Și susține, unele nișe au ajuns deja la punctul de saturație a conținutului.

șoc de conținut

Dar există speranță. La un an după publicarea acestei postări, Schaefer a venit cu formula sa câștigătoare pentru a depăși șocul conținutului, în cartea sa, „Codul conținutului: șase strategii esențiale pentru a vă aprinde conținutul, marketingul și afacerea”.

Noua economie nouă: cum se schimbă lumea publicării online și de ce ar trebui să vă pese

Chris Guillebeau spune că „Spațiul liderului de gândire este suprasaturat”. Noutatea informațiilor digitale a dispărut pentru public și au devenit sceptici față de oricine care face marketing online. În mod clar, nu vă mai puteți blog pentru drumul spre faimă și avere.

Dă până te doare

În ciuda deziluziei profunde față de marketingul de conținut, acesta nu va dispărea prea curând. Cu toții trebuie să muncim mai mult – și mai inteligent – ​​pentru a atrage, a construi și a cultiva un public implicat. Fondatorul și CEO-ul Mirasee, Danny Iny, numește aceasta cursa înarmărilor a marketingului de conținut.

Există o modalitate prin care antreprenorii solo și întreprinderile mici să țină pasul sau chiar să câștige? Următoarele strategii ar putea ajuta.

Cum să construiți un public numeros de la zero

Tim Ferriss, antreprenor, autor și expert în realizarea de lucruri incredibile în patru ore, recunoaște că construirea unui public este o durere în ceea ce știi-ce.

Dar dacă trebuie să o faci, iată sfatul lui: concentrează-te să găsești ceea ce Kevin Kelly se referă ca fiind cei 1.000 de fani adevărați ai tăi – oamenii care vor cumpăra totul și orice ai oferi. Alegeți până la cinci subculturi pe care le cunoașteți foarte bine, găsiți platformele de top în care se întâlnesc și concentrați-vă pe cele mai puțin saturate.

Singurul lucru pe care gurușii greșesc întotdeauna despre blogging

Dacă cineva știe cum să folosească conținutul și rețelele sociale pentru a construi o afacere, acesta este Gary Vaynerchuk.

Gary Vee ne spune să ne urmărim publicul pe platformele pe care le utilizează. Testează-ți titlurile „ca un nebun”, ca să știi ce anume îi atrage pe oameni către site-ul tău. Și site-ul dvs. ar fi bine să fie foarte bun pentru a-i face pe vizitatori fericiți și pentru a reveni pentru mai mult.

Un lucru ucide marketingul de conținut și toată lumea îl ignoră

Unul dintre părinții marketingului de conținut, Joe Pulizzi cere nimic altceva decât măreție: conținut „valoros, util, convingător și diferit”.

Pentru a trece peste zgomot, conținutul tău ar trebui să aibă „înclinare” sau ceva care să-l diferențieze de orice altceva. El provoacă: „Dacă ți-ai elimina tot conținutul, ar lăsa un gol pe piață?”

Regula de împărțire mai mult decât de vânzare

David Meerman Scott, autorul cărții „The New Rules of Marketing and PR”, cheamă companiile să „strigă în lumea socială”.

Cu alte cuvinte, vând prea mult și distruge interacțiunea publicului. Cea mai bună abordare este să distribuiți mai mult decât vindeți urmând această formulă: 85% partajare și implicare; 10% conținut original; 5% de vânzare.

Cum să creezi conținut care să se conecteze cu clienții tăi

Jessica Ann este autoarea cărții „Humanize Your Brand: How to Create Content that Connects with Your Customers.”

Ea ne sfătuiește să creăm uman conţinut. Acest lucru contrastează cu publicitatea tradițională caracterizată prin atractivitate în masă și personalizare redusă. Conținutul uman are empatie, context, relevanță și semnificație pentru public.

Este cel mai bun mod de a sparge zgomotul și de a crea conexiuni.

Nu mai așteptați să fiți ales

Poate fi greu să continui atunci când primești puțină validare și recunoaștere pentru toate lucrurile bune pe care le-ai produs.

Dar Jeff Goins, autor și avocat al scriitorilor, ne spune să ne creăm și să ne împărtășim opera oricum. Oferă-ți permisiunea de a fi autorul, antrenorul, expertul sau orice vrei să fii.

Goins spune că „cu cât ești mai puțin preocupat de a apela la sensibilitățile unui public, cu atât publicul te va găsi mai atrăgător”. Pare contra-intuitiv, dar concluzia este că nu ești atractiv când cerșești.

Audiența și stridiile—Ann Handley despre puterea creșterii audienței pentru marketingul de conținut

Această listă nu ar fi completă fără contribuția lui Ann Handley, autoarea cărților „Content Rules” și „Everybody Writes”.

Sfatul ei pe scurt? Dacă vrei să fii un lider de gândire, asigură-te că conținutul tău conduce. Informați, sfătuiți și ajutați. Folosiți narațiuni grozave pentru a face conținutul dvs. să merite împărtășit. Și să devii un scriitor mai bun.

Nu vei renunța prea curând la Caruselul tacticilor

În urmă cu patru ani, o prietenă mi-a spus despre modul în care și-a triplat implicarea pe Facebook prin simpla adăugare de imagini.
Astăzi, utilizarea imaginilor, atât statice, cât și în mișcare (video), este o practică obișnuită.

Marketingul de conținut se schimbă în mod constant. Trebuie să ții pasul sau să te împiedici.

Iată doar câteva moduri în care alți agenți de marketing și companii se adaptează:

Viitorul conținutului: cum va arăta

Neil Patel, consultant de marketing multipremiat, împărtășește șapte moduri în care marketingul de conținut va fi diferit.

Acestea includ modalități interesante și realizabile de a mulțumi atât cititorii pe scurt, cât și pe cei de lungă durată (cu un tutorial pas cu pas inclus) și avantajele bloggerilor care își fac propriile cercetări originale.

De ce marketingul de conținut interactiv este viitorul

Dacă vrei ca conținutul tău să iasă în evidență, fă-l interactiv.

Conținutul interactiv „permite utilizatorului să se scufunde, să interacționeze, să se bucure de proces și să obțină informații fără a se simți vizat”. Acest lucru poate lua mai multe forme, inclusiv sondaje care deblochează conținut pe baza răspunsurilor cititorului, calculatoare online și diagrame interactive, hărți și infografice.

De ce trebuie să vă schimbați abordarea de marketing de conținut

John Jantsch, autorul cărții „Duct Tape Marketing”, spune că personalizarea este calea de urmat.

De asemenea, el întreabă alți 17 agenți de marketing de conținut de succes ce a funcționat pentru ei și cum au evoluat strategiile și tacticile lor. Observați modul în care răspunsurile diferă, unele postând mai des articole mai lungi (Social Media Examiner), articole mai scurte mai des (Chris Guillebeau), postări mai lungi mai rar (Problogger) și toate celelalte!

Marketingul de conținut nu poate scăpa

Deși marketingul de conținut poate deveni dificil și confuz, nu putem pur și simplu să-l aruncăm.

Oamenii din ziua de azi se așteaptă ca orice afacere și expert legitim să aibă o prezență online – un site web, conturi Facebook, Twitter și LinkedIn – cel puțin! Și mai bine ai părea profesionist, autorizat și captivant, altfel nu ai putea fi „legit”.

Asta e doar pentru început.

Marketingul de conținut de succes nu este la fel de ușor precum a fost pentru primitorii care le-au adoptat. Chiar și ei trebuie să își ajusteze strategiile și tacticile pe măsură ce mediul și publicul lor se schimbă. Și ceea ce funcționează pentru unul nu funcționează neapărat pentru altul.

Este o lume palpitantă, dar este și plină de distrageri.

Nu lăsa schimbările și potopul de tactici strălucitoare, noi și strălucitoare să te copleșească. Concentrează-te pe ceea ce funcționează deja și fă mai mult. Apoi, dacă aveți timp și energie pentru a încerca ceva nou, alegeți doar unul. Încercați corect (fiți sincer!), înainte de a trece la următorul lucru nou.

Vom avea ajutor mai specific pentru dvs. în următoarele zile pe acest blog, așa că asigurați-vă că reveniți.

Între timp, spuneți: sunteți dezamăgit de rezultatele dvs. de marketing de conținut? Ce crezi că te va ajuta să faci mai bine?

Echipa de Promovare UTOPIAN (@PromovareCuDavid ) ofera servicii de cresterea afacerilor, cresterea firmelor din Romania si nu numai prin realizarea de servicii la comanda, de la automatizari premium pentru procese repetitive, la crearea de siteuri web SI CRESTEREA LOR pe termen lung, ca sa ajungeti la cat mai multi oameni. Puteti folosi pagina noastra de SERVICII si pagina de CONTACT pentru detalii.

Lasa un comentariu