Meciul se uită la Hinge în timp ce Tinder eșuează

Match Group a eliberat raportul său privind veniturile din primul trimestru, arătând o scădere a utilizatorilor plătitori ai Tinder pentru al șaselea trimestru consecutiv, în timp ce Hinge a înregistrat o creștere. Hinge se apropie de a deveni o „afacere cu venituri de 1 miliard de dolari” în timp ce veniturile À la Carte Tinder au scăzut cu 13%. Match intenționează să continue să introducă noi funcții „à la carte” pe Tinder pentru a atrage utilizatorii mai tineri, dar ar putea lua în considerare modelul mai simplu al Hinge. Tinder a îmbunătățit și experiența produsului cu noi funcții de siguranță și va lansa funcții AI pentru îmbunătățirea calității profilului.

Match Group, compania care deține mai multe aplicații de întâlniri, inclusiv Tinder și Hinge, eliberată Raportul său privind veniturile din primul trimestru de marți, care arată că baza de utilizatori plătitori ai Tinder a scăzut pentru al șaselea trimestru consecutiv. Pe de altă parte, Hinge a înregistrat o creștere a numărului de membri care sunt dispuși să plătească pentru aplicație. Tinder a avut 10 milioane de utilizatori plătitori în T1 2024, ceea ce reprezintă o scădere cu 9% față de anul precedent. Între timp, Hinge are acum 1,4 milioane de utilizatori plătitori, o creștere de 31% de la an la an.

Declinul Tinder a fost previzibil din cauza schimbării culturii aplicației de întâlniri care a avut loc în ultimii ani. Utilizatorii mai tineri sunt mai interesați să urmărească relații serioase, pe termen lung, în loc de conexiuni ocazionale, ceea ce este cunoscut pentru Tinder. De la începuturile sale, Hinge a câștigat popularitate în rândul utilizatorilor care caută conexiuni mai substanțiale.

În timp ce Tinder se luptă să păstreze utilizatorii plătitori, Hinge este pe cale să devină o „afacere cu venituri de 1 miliard de dolari”, spune CEO-ul Bernard Kim în timpul unei conferințe telefonice cu investitorii miercuri dimineață. Hinge a înregistrat o creștere considerabilă a veniturilor în ultimii șase ani, veniturile directe crescând la 124 de milioane de dolari în T1, o creștere cu 50% față de anul precedent. Numai în 2023, Hinge a adus 396 de milioane de dolari.

O problemă cu care se confruntă Tinder în prezent este convingerea membrilor să vadă valoare în funcțiile sale „à la carte” (ALC) sau în achizițiile în aplicație, care includ Super Likes, Boosts, „See Who Likes You” și multe altele. Veniturile ALC reprezintă aproximativ 20% din veniturile directe ale Tinder. Cu toate acestea, în T1 2024, veniturile ALC au scăzut cu 13%. Acest lucru este în contrast cu achizițiile à la carte record în 2018.

CFO Match Group, Gary Swidler, a recunoscut în timpul apelului că creșterea mai slabă a veniturilor à la carte este o tendință descendentă de ceva timp. Cu toate acestea, a devenit „mai gravă în ultimul timp” și „ne împiedică să performam foarte bine”.

„Credem că scăderea veniturilor ALC se datorează scăderii utilizatorilor și a volumelor medii mai scăzute de achiziții, în parte din cauza cheltuielilor discreționare mai slabe ale consumatorilor în rândul bazei de utilizatori mai tineri, printre alte motive”, a spus Swidler, adăugând că plătitorii Tinder vor scădea la un nivel similar. rate în al doilea trimestru. Compania se așteaptă să existe semne de îmbunătățire în T3.

Motivul principal pentru adoptarea unei oferte à la carte a fost acela de a răspunde nevoilor generației Zer de preț, ajutându-i să fie remarcați de potențiale potriviri la un preț mai mic. Match spune că va continua să introducă noi funcții à la carte pe Tinder „la prețuri accesibile” în trimestrele viitoare, a adăugat Swidler.

Cu toate acestea, în loc să adauge mai multe opțiuni, Tinder ar putea dori să ia în considerare aplicația de întâlniri sora sa, Hinge, care oferă doar două funcții à la carte: Boosts și Roses.

Tinder a făcut mai multe încercări de a îmbunătăți experiența generală a produsului, inclusiv adăugând noi funcții de siguranță, cum ar fi „Share My Date”, unde utilizatorii își pot împărtăși planurile de întâlnire cu prietenii. Mai târziu în această vară, aplicația va necesita fotografii ale feței în profilul tuturor. De asemenea, va lansa o funcție AI Photo Selector care alege 10 dintre cele mai bune imagini din camera foto a unui utilizator pentru a îmbunătăți calitatea profilului.

Va invit sa cititi si articolele de mai jos pe langa acestea care sunt cele mai recente
Match looks to Hinge as Tinder fails

Lasa un comentariu