Meta spune că va transfera taxa Apple agenților de publicitate care plătesc pentru a spori postările pe Facebook și Instagram

Meta își propune să transfere taxa de 30% a Apple către clienții săi pentru achizițiile în aplicație. Compania a găsit o modalitate de a ocoli regulile Apple prin opțiunea de plată pentru a spori postările. Agenții de publicitate pot evita taxa plătind pentru a spori postările de pe web. Meta speră că această creștere a prețului pentru sporuri pe iOS va stârni indignarea și va ajuta în eforturile sale de a perturba controlul Apple asupra economiei aplicațiilor iOS. Schimbările se vor aplica inițial în SUA și ulterior în alte piețe. Meta și Apple sunt în dezacord, iar recenta lansare a App Tracking Transparency de către Apple a afectat veniturile Meta din publicitate.

Meta speră să stimuleze indignarea agenților de publicitate în lupta sa cu Apple pentru taxele de achiziție în aplicație, anunțând că va transfera în curând clienții săi taxa de servicii de 30% a Apple. Într-un anunț, gigantul rețelelor sociale explică că, începând cu sfârșitul acestei luni, agenții de publicitate care doresc să plătească pentru a spori o postare în aplicația Facebook sau Instagram pentru iOS vor fi acum facturați prin Apple, unde va fi acum perceput această taxă suplimentară.

Se pare că Meta a ocolit regulile Apple cu opțiunea de plată pentru a spori, deoarece observă că acum este necesar „fie să respecte regulile Apple, fie să elimine postările amplificate din aplicațiile noastre”. Deoarece, evident, nu dorește să facă asta din urmă, pur și simplu crește costul acelor achiziții în aplicație, astfel încât impactul asupra propriei sale rezultate nu va avea de suferit.

Agenții de publicitate pot evita taxa suplimentară plătind pentru a spori postările de pe web fie pe Facebook.com, fie pe Instagram.com, care funcționează atât în ​​browserele desktop, cât și în cele mobile. Dar Meta înțelege că clienții nu vor vedea acest lucru ca pe o comoditate – achizițiile în aplicație sunt cea mai simplă modalitate de a tranzacționa pe dispozitivele Apple. Deci, pentru cei care aleg să folosească achizițiile în aplicație, acum vor trebui să plătească mai mult pentru privilegiu.

Compania speră probabil că creșterea prețului pentru sporuri pe iOS va genera indignare pentru a o ajuta în eforturile sale mai ample de a perturba controlul Apple asupra economiei aplicațiilor iOS. Meta, la fel ca alți giganți ai tehnologiei, inclusiv Epic Games, Spotify, Match și alții, dorește să ofere propriile sisteme de plată în aplicațiile sale și să nu fie obligată să utilizeze achizițiile în aplicație ale Apple, ceea ce are ca rezultat un comision de 30% pentru vânzări în aplicație. Compania se numără printre cei care îi împing pe parlamentari și autoritățile de reglementare să schimbe modul în care Apple face afaceri. Trecând această taxă de 30% către miile de agenți de publicitate pentru afaceri mici pe iOS, este posibil să aibă câțiva aliați în războiul său cu Apple.

În plus, trecerea la achizițiile în aplicație ale Apple va însemna că agenții de publicitate trebuie să plătească în avans, în loc de după difuzarea postărilor lor îmbunătățite, ca înainte. Acest lucru le va cere să adauge fonduri preplătite în conturile lor din care să tragă pentru un impuls, explică Meta, care implică comisionul de 30%. Cu toate acestea, adăugarea de fonduri în contul lor de pe web nu va include taxa.

Modificările se vor aplica inițial aplicațiilor Meta din SUA, dar vor fi lansate pe alte piețe în cursul acestui an.

Meta și Apple au fost din ce în ce mai în dezacord pe măsură ce Apple și-a extins afacerea de publicitate, reducând veniturile Meta. Odată cu lansarea App Tracking Transparency, care le permite consumatorilor să renunțe la ca aplicațiile să le urmărească, Meta a pierdut cota de piață publicitară pe măsură ce Apple a crescut. Compania a susținut, de asemenea, de mult timp că ATT-ul Apple ar reduce veniturile din reclame, avertizând investitorii că „vânturile în contra” de la ATT îi vor afecta. propria capacitate de a monetiza prin publicitate. De atunci, Meta și-a revenit după consecințele ATT, având tocmai și-a triplat profitul în Q4 și și-a anunțat primul dividend.

Gigantul rețelelor sociale s-a numărat și printre cei care au criticat Apple pentru conformitatea cu noul regulament UE, Digital Markets Act, CEO-ul Mark Zuckerberg spunând investitorilor că regulile DMA ale Apple sunt „atât de oneroase” încât se îndoia că vreun dezvoltator ar fi acceptat.

Va invit sa cititi si articolele de mai jos pe langa acestea care sunt cele mai recente
Meta says it will pass on the Apple tax to advertisers paying to boost posts on Facebook and Instagram

Lasa un comentariu