Psihologia culorii: Cum să utilizați culoarea în marketing și branding

Culoarea afectează oamenii în moduri automate, adesea subconștiente. Și totuși mulți specialiști în marketing o iau de la sine înțeles.

Culoarea este primul lucru pe care îl văd oamenii și lasă o impresie de durată.

Vă poate afecta sau împiedica eforturile dvs. de marketing. Folosit bine, poate oferi afacerii tale un avantaj față de concurență.

Cercetările arată că culoarea are un impact puternic asupra creierului uman. Joacă un rol esențial în toate experiențele noastre vizuale.

Cercetătorii au descoperit că consumatorii plasează aspectul vizual și culoarea deasupra altor factori atunci când vine vorba de deciziile de cumpărare.

Potrivit acestui infografic, 85% dintre consumatori bazează deciziile de cumpărare pe culoare. Când vine vorba de publicitate, de exemplu, reclamele color din reviste sunt recunoscute cu 26% mai des decât reclamele simple alb-negru.

Un studiu intitulat „Impactul culorii asupra marketingului” a dezvăluit că până la 90% din judecățile rapide făcute despre produse se pot baza doar pe culoare. De asemenea, studiul a constatat că judecata inițială despre un produs se face de obicei în 90 de secunde de la vizualizarea produsului și până la 90% din această judecată se bazează pe culoare.

Interesant, nu?

Ideea că culorile diferite declanșează emoții diferite în oameni și le influențează comportamentul de cumpărare a schimbat modul în care companiile folosesc culoarea în branding și marketing. The studiu din Maryland a descoperit că culoarea sau o combinație de culori pot crește recunoașterea mărcii cu 80% atunci când sunt alese cu atenție.

Multe companii fac o greșeală când vine vorba de culoare și branding și se bazează doar pe preferințele personale de culoare, fără să se gândească prea mult la asta.

În 2010, Gap a făcut o mare greșeală de branding schimbând logo-ul fără avertisment. Au înlocuit fundalul albastru cu alb, au eliminat toate majusculele din cuvântul „Gap”, au făcut cuvântul un font aldine și au adăugat un pătrat albastru. Oamenilor nu le-a plăcut noul logo, iar Gap a realizat, probabil, una dintre cele mai rapide schimbări de branding din toate timpurile:

psihologia culorilorSursă: Studii de caz pentru reproiectarea siglei

Iată un alt exemplu. Starbucks a început prin introducerea unui logo maro în 1971. Alegerea culorii era ușor de înțeles atunci. La urma urmei, cafeaua este maro.

Mai târziu, compania și-a schimbat culoarea de la maro la verde, deoarece își schimba oferta de la cafea la mai multe tipuri de alimente. Verdele a fost, de asemenea, o alegere bună, deoarece îi făcea pe clienți să simtă că mediul în care se aflau este curat și proaspăt.

psihologia culorilor 1

Sursă: Studiu de psihologie a consumatorului

Alegerea combinației potrivite de culori

Alegerea culorii poate fi o parte foarte interesantă a strategiei dvs. de marketing și branding. Agenția dvs. de marketing sau echipa de proiectare grafică va veni cu diferite combinații de culori pentru marca dvs. (inclusiv fonturi, logo-uri, design de site).

Asigurați-vă că echipa dumneavoastră vă cunoaște marca înainte de a începe procesul. Fă-ți timp pentru a dezvolta idei și apoi decide ce combinație de culori reprezintă cel mai bine marca ta și de ce. Raționalizează-ți decizia (de exemplu, „Suntem o companie alimentară și vom folosi culoarea roșie pentru că se știe că crește pofta de mâncare), dar nu supraanaliza. Mergi și tu cu instinctele tale.

Este îndoielnic că ați aplica o singură culoare site-ului sau logo-ului dvs., așa că gândiți-vă bine la ce combinație de culori ar fi cea mai potrivită. Acest lucru nu este întotdeauna ușor, dar, din fericire, există multe instrumente și ghiduri gratuite pentru paleta de culori disponibile și pot fi găsite folosind o căutare rapidă pe Google. Instrumente ca răcitoare si Designer de scheme de culori functioneaza grozav. Folosiți-le pentru a alege un set de culori care funcționează bine pentru compania dvs. și obiectivele dvs. de branding.

psihologia culorilor 2

Cele de mai sus este un exemplu de instrument gratuit, Palleton. Este conceput pentru a crea palete de culori care funcționează bine împreună în conformitate cu teoriile clasice ale culorilor.

Culoarea fontului dvs. este, de asemenea, importantă și trebuie să fie o culoare ușor de citit și care nu se „ciocește” cu celelalte culori de pe pagină. Multe companii folosesc negrul și apoi folosesc culoarea pentru a face diferența între titluri și subtext sau pentru a atrage atenția asupra unui anumit cuvânt dintr-un paragraf.

Mai jos sunt câteva exemple bune din Teoria culorilor: Contrast vs. Lizibilitate, explicând ce culori de font și culorile de fundal funcționează bine împreună și care nu. Textul galben pe fundal negru și invers, este o combinație tulburătoare care vrăjește „panica” din cauza convenției de a-l folosi pentru semne de avertizare.

psihologia culorilor 3psihologia culorilor 4

Folosiți teoria culorilor

Mai jos sunt câteva exemple de culori de bază, ce emoții invocă în mod obișnuit la oameni și cum le puteți folosi.

Țineți minte, totuși, că culoarea înseamnă lucruri diferite în diferite culturi. De exemplu, în India, roșul înseamnă puritate, în timp ce în SUA simbolizează pasiunea.

În studiul său Atribuirea culorilor”, Joe Hallock subliniază că preferințele de culoare variază și între gen. De exemplu, atât bărbaților, cât și femeilor le place culoarea albastră, dar există o diferență notabilă de gen în culoarea violet (23% dintre respondenții de sex feminin au ales culoarea violet ca preferată, dar niciun bărbat nu a ales violetul ca preferat).

Proprietățile psihologice ale culorii

roșu: putere, energie, pasiune, curaj. Companiile de alimente și băuturi folosesc adesea roșul, deoarece este foarte stimulant. Gândiți-vă la Coca-Cola și McDonald’s.

psihologia culorilor 5

Sursă: Logopedia McDonalds

Galben: fericire, prietenie, optimism. Galbenul atrage în mod eficient atenția. Siglele Nikon, Hertz și IKEA descriu căldura folosind galben.

psihologia culorilor 6

Sursă: Logopedia Hertz

Portocale: distracție, acțiune, emoție. Crește veselia și optimismul. Dacă sunteți în afaceri de divertisment și tineret, luați în considerare utilizarea portocalii. Fanta și Amazon sunt exemple bune.

psihologia culorilor 7Sursă: Logopedia Fanta

Albastru: putere, încredere, loialitate și profesionalism. Funcționează cel mai bine pentru site-urile de afaceri. IBM, HP și Mirasee folosesc albastrul în mod eficient și profesional în siglele lor.

psihologia culorilor 8

Verde: bogăție, natură, pace, bunătate. Serviciile financiare folosesc întotdeauna verde, deoarece este asociat cu dolari. În ceea ce privește Greenpeace, Animal Planet și Whole Foods, verdele evocă natura și sănătatea.

psihologia culorilor 9Sursă: Logopedia Whole Foods Market

Roz: o culoare romantica si feminina, asociata cu dragostea si caldura. Gândiți-vă la Victoria’s Secret, Barbie și Dunkin’ Donuts.

psihologia culorilor 10

Sursă: Logopedia Dunkin’ Donuts

Acestea sunt doar câteva exemple.

Alegerea culorilor se rezumă la publicul țintă și la ce mesaj doriți să transmiteți prin culori. Un grup mic de focus te va ajuta să afli ce culori preferă publicul tău și nu te va costa prea mult. Rețelele sociale sunt, de asemenea, un instrument excelent pentru a afla despre preferințele utilizatorilor.

Personalitatea mărcii dvs. contează

Sentimentul, starea de spirit și imaginea creată de marca dvs. joacă un rol în persuasiune. Asigurați-vă că recunoașteți că culorile intră în joc doar atunci când pot fi folosite pentru a se potrivi cu personalitatea dorită a unui brand. Fără acest context, alegerea unei culori față de alta nu are prea mult sens și există puține dovezi care să spună că verdele îi va face pe oameni să cumpere un produs mai des decât albastrul.

Multe studii au dezvăluit că creierul nostru preferă mărcile recunoscute cu care ne putem asocia. Studiul, Color Research & Application, a descoperit că noile mărci ar trebui să se gândească și la culorile logo-ului care se diferențiază de concurenții lor. Deci, dacă concurența folosește albastru, de exemplu, marca ta se va evidenția dacă folosești portocaliu.

Vedeți cum culoarea este unul dintre modurile prin care Starbucks își diferențiază logo-ul de concurenți:

psihologia culorilor 11

Sursa: Tendințe în afaceri mici

Nu te complica

Atunci când alegeți combinația potrivită de culori, rețineți că oamenilor le place simplitatea. Într-o studiu de la Universitatea din Basel și Googlecercetătorii au descoperit că site-urile web „complexe vizual” sunt mai puțin preferate decât design-urile mai simple.

Una dintre cele mai bune modalități de a furniza o mulțime de informații într-un timp scurt este prin conținut vizual. 65% dintre oameni sunt cursanți vizuali, conform Rețeaua de Cercetare în Științe Sociale. Percepem o imagine sau o imagine dintr-o dată, în timp ce citirea sau auzirea durează adesea mult mai mult pentru a procesa aceeași informație.

Menținerea simplă a combinației de culori o va face mai plăcută pentru ochi și mai ușor de reținut. Un studiu de la Universitatea din Toronto a dezvăluit că majoritatea oamenilor preferă combinații simple de culori care includ doar două până la trei culori.

Testează, testează, testează

Înainte de a vă decide asupra combinației finale de culori pentru marca dvs., nu uitați să testați. Întrebați publicul țintă despre opiniile și preferințele sale. Oferă-le câteva opțiuni și vezi ce îi atrage cel mai mult. Fiți deschis și acceptați criticile.

Câteva studii interesante arată importanța testării. De exemplu, un test de culoare a butoanelor a fost făcut pe site-ul Performable cu rezultate surprinzătoare. Performabil crescut rata sa de clic cu 21% pur și simplu schimbând culoarea butonului de îndemn de la verde la roșu.

Când Heinz și-a schimbat culoarea ketchup-ului de la roșu la verde, a vândut peste 10 milioane de sticle în primele șapte luni, rezultând vânzări de 23 de milioane de dolari. Aceasta a fost cea mai mare creștere a vânzărilor din istoria mărcii la acea vreme.

Este randul tau

Sper că v-am stimulat interesul pentru cât de incredibilă poate fi culoarea atunci când este folosită pentru branding și marketing.

Culorile pe care le folosești în campania ta de marketing pot fi componenta care va atrage inițial atenția publicului tău. Deși nu există o culoare corectă sau greșită, unele culori pot fi mai potrivite decât altele. Asigurați-vă că combinația de culori a mărcii dvs. susține personalitatea pe care doriți să o portretizați și nu uitați să întrebați publicul țintă despre preferințele lor înainte de a lua decizia finală.

Deci, care este experiența ta cu culorile? Cum vă afectează procesul de luare a deciziilor?

Cum să faci bani Blogging

Obțineți ghidul definitiv pentru a vă transforma blogul într-un flux de venituri.

Echipa de Promovare UTOPIAN (@PromovareCuDavid ) ofera servicii de cresterea afacerilor, cresterea firmelor din Romania si nu numai prin realizarea de servicii la comanda, de la automatizari premium pentru procese repetitive, la crearea de siteuri web SI CRESTEREA LOR pe termen lung, ca sa ajungeti la cat mai multi oameni. Puteti folosi pagina noastra de SERVICII si pagina de CONTACT pentru detalii.

Lasa un comentariu