Afacerea de podcast transformată a Spotify poate fi de fapt profitabilă în acest an

Aceasta este Hot Pod, The Verge’buletinul informativ despre podcasting și industria audio. Inscrie-te Aici pentru mai mult.

După anunțurile de săptămâna trecută, Spotify a raportat câștigurile din trimestrul patru. Compania încă operează cu pierderi, dar marjele podcastingului par să se îmbunătățească. Am mai multe despre asta mai jos, plus cât a costat compania să ajungă acolo. Oh, și încă fără HiFi.

În plus, mai am câteva anunțuri de programare Hot Pod Summit.

După ce a tăiat locurile de muncă și a încetat exclusivitatea, Spotify poate avea în sfârșit o afacere profitabilă cu podcast

La un apel de astăzi, Daniel Ek le-a spus investitorilor ceea ce și-au dorit să audă despre podcasting de mult timp. „Sunt încântat să spun în T4, am fost foarte aproape de pragul de rentabilitate în această afacere, ceea ce îmi dă multă încredere că, pe măsură ce intrăm în 2024, vom atinge ținta de profitabilitate pe întregul an pe podcasting.”

Liderii Spotify au insistat că brațul său de podcasting a avut calea spre profit de mult timp. Diferența acum, se pare, este că investitorii le cred. După ce și-a transformat complet afacerea de podcast cu reduceri care au îmbunătățit marjele și au zguduit industria, acțiunile companiei se tranzacționează peste 230 de dolari pentru prima dată în mai bine de doi ani.

A fost un an de schimbări drastice, iar afacerea cu podcast-uri de la Spotify este aproape de nerecunoscut. Aproape fiecare director executiv care a fost pionier pe verticală a dispărut, inclusiv șef de podcasting, Dawn Ostroff. Directorul financiar al acesteia, Paul Vogel, este pe cale de plecare. S-a prăbușit Gimlet și Parcast, doi piloni ai strategiei sale de conținut. Prin trei runde de concedieri, ea tăiați angajații adus în timpul fuziunilor și achizițiilor sale nu numai în conținut, ci și în publicitate și produs. A ucis concurentul său Clubhouse, Spotify Live. Și chiar săptămâna trecută, a abandonat exclusivitatea chiar și pentru vedetele sale de podcast de top, Alex Cooper și Joe Rogan.

Ek a spus că modelul de exclusivitate și-a îndeplinit scopul. „Ceea ce am putut vedea aici, așa cum am aflat în ultimii ani, este că, deși unele dintre aceste oferte de exclusivitate au funcționat, în general, nu au fost aliniate cu ceea ce și-a dorit creatorul”, a spus el. „Exclusivitatea are sens atunci când ești jucătorul mai mic care încearcă să câștige amploare. Când ești cel mai mare jucător, valoarea suplimentară a exclusivității este mult mai mică decât este vorba despre alinierea.”

El a minimizat, de asemenea, amploarea fostei strategii de exclusivitate a Spotify, menționând că nu toate podcasturile erau exclusiviste pentru platformă. Acest lucru este adevărat în cazul The Ringer. Dar conform un raport de la Semafor, în 2021, Ostroff a încercat să limiteze acele emisiuni și la platformă. Bazat pe ce s-a întâmplat la Gimlet și Parcaste foarte bine că nu a făcut-o.

The Ringer s-a dovedit a fi cel mai rezistent studio din Spotify și se pare că strategia sa este aplicată mai larg: fiți în cât mai multe locuri și obțineți cât mai mulți bani publicitari. Nu este revoluționar – este implicit pentru podcasting. Dar, conform unei note a analistului de la Wells Fargo, Steven Cahall, noul flux de numerar (împerecheat cu garanții minime mai mici, așa cum se spune că este cazul cu Oferta de 250 de milioane de dolari a lui Rogan), ar trebui să aibă un avantaj semnificativ pentru streamer.

Nu este încă acolo. Spotify încă funcționează la o pierdere (deși unul mai mic decât se așteptau investitorii). Verticala cărții audio încă nu și-a găsit temeiul și s-ar putea să nu fie decât dacă Spotify preia puterea Apple și politicile sale App Store. În plus, Ek a spus că compania încă caută „eficiențe”, așa că știi ce înseamnă asta.

Dar compania a oferit îndrumări mai puternice decât se aștepta pentru primul trimestru al anului 2024, iar investitorii sunt încântați. În ceea ce privește industria podcasting-ului, aceasta este o altă poveste.

Cooperative și AI la Hot Pod Summit

Într-un an dificil pentru podcasting și industria media în general, am observat un interes din ce în ce mai mare față de posibilitățile oferite de noile modele de afaceri. Printre acestea se numără cooperativele deținute de muncitori, în care angajații dețin o cotă din companie și au un anumit control asupra deciziilor acesteia. Susținătorii speră că astfel de cooperative vor juca un rol important în viitorul podcasting-ului și vor oferi mijlocului o cale viabilă către durabilitate.

De aceea, sunt încântat să anunț următorul set de invitați care vor veni la Hot Pod Summit pentru a ajuta la explorarea viitorului forței de muncă din podcast: Jasper Wangvicepreședintele pentru venituri și operațiuni al Defector Media; Eric Silver, lider creativ la Multitude Productions; și Yooree Losordo, directorul operațiunilor de rețea al Radiotopia. Găzduit de The VergeAmrita Khalid, panelul va discuta despre ce este nevoie pentru a te elibera de modelele tradiționale de afaceri și provocările la care te aștepți pe parcurs.

Și mai avem unul de anunțat astăzi: ne vom dedica, de asemenea, timp la Hot Pod Summit pentru a vedea cât de transformatoare – și înșelătoare – ar putea deveni IA în spațiul podcastului. Acesta va fi unul distractiv. Ne vom uita la înregistrările AI ale podcas-urilor pentru a încerca să vedem dacă sunt suficient de bune pentru a păcăli o sală de experți. Sperăm să ne simțim cu toții în siguranță în locurile noastre de muncă până la sfârșit.

De asemenea, o actualizare: din păcate, din cauza unui conflict de programare, nu vom putea merge mai departe cu panoul nostru planificat cu Throughline și Povestea Israelului. Am fost încântat să aduc participanților la Hot Pod Summit o conversație atentă despre modul în care podcasturile pot oferi spațiu pentru povestiri critice despre conflicte. Cu dezinformarea răspândită, în special pe rețelele de socializare, chiar cred că emisiunile ca Povestea Israelului și Throughline să demonstreze valoarea podcasting-ului pentru peisajul media mai larg. Aștept cu nerăbdare să public o poveste pe acest subiect în curând. Între timp, vom avea anunțuri suplimentare de programare în săptămânile următoare.

Hot Pod Summit, evenimentul nostru numai pe invitație pentru liderii din industria podcasturilor, are loc miercuri, 28 februarie. Summitul va începe On Air Fest Brooklyn 2024 și este găzduit împreună cu prietenii noștri la munca x munca. Poti sa vezi programul pentru On Air Festinclusiv Malcolm Gladwell, Stephen Dubner, Norah Jones, Laurie Anderson, Seth Meyers, Nick Quah, Avery Trufelman și talent de la Audible, Netflix, iHeart, WBUR, Vox Media Podcast Network și multe altele. Cumpărați bilete chiar aici.

Mulțumim sponsorilor noștri principali oficiali pentru Hot Pod Summit 2024: AdsWizz și Simplucast. AdsWizz rulează o platformă de publicitate cu autoservire pentru crearea și difuzarea de anunțuri audio. Simplecast oferă găzduire, distribuție și analiză de podcast.

Asta este tot pentru acum. Voi reveni joi pentru Insiders. Cât despre voi ceilalți, ne vedem săptămâna viitoare.

Citeste si articolele de mai jos

Lasa un comentariu