Această imagine este o pereche de pantofi sau un burete? TikTok nu este sigur

TikTok nu este doar un loc pentru a-ți descărca opiniile celebrităților, pentru a oferi străinilor un tur complet de acasă sau pentru a împărtăși un truc de bricolaj. Fiecare videoclip – cel puțin în viziunea lui TikTok – este, de asemenea, o posibilă reclamă.

În timp ce îmi derulam feedul săptămâna aceasta, a apărut un videoclip dintr-un cont pe care nu îl urmăresc, care discută despre ținuta de afterparty a actorului Hunter Schafer. Contul are 43.000 de urmăritori modesti, iar videoclipul are mai puțin de 8.000 de vizualizări. A urmat formatul tipic de defalcare a ținutei: identificarea designerului rochiei lui Schafer, arătând câteva unghiuri diferite și adăugarea unor fotografii de prim-plan ale pantofilor ei.

Pe măsură ce videoclipul se încheia, a apărut un buton care mă solicită să văd articole din TikTok Shop legate de pantofi. Tocurile decorate cu albastru și portocaliu sunt de la Maison Margiela și se vând cu amănuntul la peste 2.000 USD. Ce ar putea avea TikTok de vânzare care să se apropie de ei?

Aparent, nimic. Pantofii spre care ma împins TikTok nu semănau deloc cu ceea ce era în videoclip. Multe dintre articole nu erau nici măcar pantofi – după o pereche de pantofi negru din piele lăcuită (16 USD) și platforme galbene și maro (81 USD), fluxul de cumpărături a luat mai multe cotituri la stânga. Mi s-a servit un pachet de 10 șosete pentru 11,09 USD, un scaun la care mă uitam pe Amazon cu o săptămână înainte, sosuri de gătit, un burete Scrub Daddy și genți de nailon.

Alți utilizatori TikTok au observat și recomandările de cumpărături foarte proaste. O legătură de cumpărături suprapusă pe rochia de seară Grammy a lui Taylor Swift returnează câteva rochii care nu semănau deloc cu ținuta.

Bloomberg și Business Insider a raportat recent că TikTok folosește tehnologia automată pentru a identifica elementele din videoclipuri și apoi direcționează vizualizările către articole „similare”. TikTok permite deja influențelor să conecteze produse direct în videoclipurile lor, dar aceste adăugiri întâmplătoare fac parte dintr-un efort nou – și în expansiune – de a-i determina pe oameni să cumpere mai multe lucruri pe platformă. TikTok vrea ca toate postările să poată fi cumpărate, chiar și conținutul care nu este partajat de influenți. În cazul videoclipului ținutei lui Schafer, nu este clar dacă creatorul știe măcar că conținutul lor direcționează spectatorii către TikTok Shop sau dacă creatorul câștigă bani din linkul de cumpărături.

Are sens de ce compania ar face asta. Clipurile efuzive pe o anumită lampă sau luciu de buze sunt văzute de milioane, iar utilizatorii TikTok coboară din aplicație și cumpără prompt produsul în mulțime. În această serie de evenimente, TikTok generează un val de vânzări, dar nu profită direct de pe urma acestuia – are loc o vânzare la care TikTok nu este implicat. Visul este ca utilizatorii să vadă ceva ce își doresc, să îl cumpere chiar în aplicație, iar TikTok însuși primește o felie din plăcinta de cumpărare impulsionată. Alte platforme ca Pinterest s-au uitat și la acest lucru, iar anul trecut, directorii au spus că doresc faceți cumpărătabilă fiecare postare de pe platformă.

Faptul că orice TikTok aleatoriu ar putea deveni un portal pentru o achiziție ridică o mulțime de întrebări: vor avea creatorii un cuvânt de spus în asta? Vor primi și ei o reducere din orice vânzări se întâmplă ca urmare a videoclipului lor? Sistemul de identificare al TikTok este prost acum, dar ce se întâmplă dacă în cele din urmă ar putea identificați marca de săpun sau tastatura într-un videoclip și oferiți spectatorilor un link direct pentru a le cumpăra? Ce este pentru persoana care a stârnit interesul cumpărătorilor în primul rând? TikTok nu a răspuns la cererea mea de comentariu.

Din ce în ce mai mult, TikTok s-a simțit ca o listă de cumpărături nesfârșită cu lucruri pe care ar trebui să le cumpăr. Clipurile de jurnal liniștitoare, asemănătoare ASMR, se transformă în cele din urmă într-o listă cu toate mărcile care produc bandă washi și pixuri. Conținutul de modă de pe TikTok este în mare măsură influențați care despachetează cadouri sau recomandă produse în loc să vorbească despre articolele reale.

Când am făcut recent un videoclip despre teoria designului unui artist care îmi place, un comentator a întrebat de unde am cumpărat o piesă de artă atârnată pe peretele din spatele meu – nici nu mi-am dat seama că era în fotografie. Mintea merge la cumpărături chiar dacă nu are nicio legătură cu conținutul videoclipului. În cele din urmă, poate că nici potrivirea automată a lui TikTok nu trebuie să se potrivească.

Citeste si articolele de mai jos

Lasa un comentariu