Consecințele TikTok cu Universal Music Group elimină tendințele virale

Îți amintești editările însetate ale fanilor Pedro Pascal ale lui TikTok? Timp de câteva luni, începând din ianuarie 2023, mulți dintre noi nu au putut deschide platforma video fără a fi impresionați de sunetul familiar al hitului „Hey Sexy Lady” al lui Shaggy, la care au fost setate multe dintre cele mai mari videoclipuri. Dacă vă aruncați înapoi în vreunul dintre aceste videoclipuri acum, veți descoperi că părți din aceste clipuri filtrate și editate ale actorului chilian au fost complet dezactivate – pentru că „Hey Sexy Lady”, împreună cu multe alte melodii populare folosite în tendințele virale, au fost scoase de pe TikTok.

Săptămâna trecută, TikTok nu a reușit să ajungă la o înțelegere reînnoiți drepturile de licență cu Universal Music Group (UMG)conducând la mii, potențial milioane, de melodii din biblioteca UMG fiind eliminate brusc de pe platformă. Nu este o decizie ușoară de luat, având în vedere cât de inseparabil și influent a devenit TikTok în cultura muzicală globală. Îndepărtându-se de una dintre cele mai mari platforme globale pentru descoperirea muzicii, UMG pariază că TikTok se va târâ înapoi la masă cu o ofertă mai bună – și a lăsat un gol de clipuri virale fără sunet în urma lui.

Tendințele virale TikTok precum dansurile, fancam-urile și meme-urile au avut un efect incontestabil asupra modului în care găsim și ascultăm acum muzică. unu Studiu de date MRC în 2021 a constatat că 75% dintre utilizatorii TikTok descoperă artiști noi prin intermediul platformei, care este probabil promovată de activitatea virală.

Tendințele individuale, între timp, pot oferi un mare impuls subiectului lor. Videoclipul original al Pascal „Hey Sexy Lady”, de la utilizatorul TikTok dvcreea atras peste 45 de milioane de vizualizări și 4,7 milioane de aprecieri de când a fost postat pe 20 ianuarie 2023. Cu fragmente din personajul actorului Agent Whisky de la Kingsman: Cercul de Aurchiar a părăsit sfera fandomului TikTok în întregime când a devenit punctul central al unui Noaptea de sâmbătă în direct schiță. Sunt dispus să pariez că prezența pe internet a lui Pascal a beneficiat de asta, având în vedere cât de supărată a fost baza lui de fani când nu a fost numit Revista PeopleCel mai sexy bărbat în viață al lui anul trecut. Aceasta este o realizare incredibilă pentru ceea ce a început ca un meme obraznic de nișă.

Oamenii încearcă să găsească umor în pierderea muzicii deținute de UMG care ucide videoclipurile lor preferate TikTok.
Imagine: Desen animat de @seebangnoweditat de @princecosplayss

Indiferent dacă îți pasă sau nu de păstrarea compilațiilor de sete ascuțite, cu tematică de cowboy, prezența colosală a UMG în industria muzicală face ca absența sa bruscă din TikTok să fie flagrătoare. Compania a spus că catalogul său conținea aproape 4 milioane de melodii când și-a lansat raport anual pentru anul 2022. Această cifră include subsidiare precum Universal Music Publishing Group, care reprezintă interpreți uriași precum Post Malone, Drake și Harry Styles. Chiar dacă (ca mine) nu asculți în mod conștient artiști populari UMG precum Taylor Swift și Ariana Grande, s-ar putea să fi găsit (din nou, ca mine) tendințe virale folosind „Anti erou” și “Da si?” s-au infiltrat în algoritmii tăi TikTok. Am tot spus: „Eu sunt, salut. eu sunt problema. Sunt eu” luni de zile fără să aud vreodată piesa integrală.

Există atât de multe companii și sub-etichete sub UMG încât mulți utilizatori TikTok nu au știut amploarea eliminărilor până când clipurile audio virale au dispărut

Dacă nu ești familiarizat intim cu etichetele pe care le deține UMGs-ar putea să nu înțelegi imediat de ce melodiile care conduc tendințele tale preferate TikTok au fost eliminate de pe platformă, inclusiv melodii pe care utilizatorii TikTok le-au redescoperit la decenii după lansarea lor inițială.

Luați hitul din 2001 al lui Sophie Ellis-Bextor „Murder on the Dancefloor”, care a devenit un trend viral după ce a fost prezentat în Saltburn — rezultând utilizatori TikTok, inclusiv Ellis-Bextor însăşi, imitând filmul dansând dramatic prin casele lor. Impulsată de film și tendință, cântecul a atins apogeul pe locul doi în topurile single-urilor din Marea Britanie între 12 și 18 ianuarie 2024 și a devenit prima melodie a lui Ellis-Bextor care s-a clasat vreodată în Billboard Hot 100 din SUA. Dar pentru că este deținută de Polydor Records, o etichetă care funcționează sub UMG, piesa nu mai este disponibilă pentru a face noi editări. Deși puteți vedea în continuare multe dintre videoclipurile existente, nu vă puteți (oficial, cel puțin) să vă alăturați tendinței.

Lista continuă doar. „Never Forget You” de Noisettes, care a devenit virală în 2021 ca sunet de fundal pentru utilizatorii care dezvăluie momente drăguțe (sau îngrozitor de suculente) din trecutul lor? Este deținut de filialele UMG Mercury și Vertigo. „Bloody Mary” de Lady Gaga, subiectul unui trend de dans bazat pe serialul de comedie gotică Netflix miercuri? „Come Get Her” de Rae Sremmurd, folosit pentru videoclipuri mai sexy de dans virale? Ambele deținute de labelul UMG Interscope. „The Summoning” de la Sleep Token, folosit în editările personajelor preferate de fani, cum ar fi Poarta lui Baldur 3lui Astarion sau Chemarea la datorieSimon „Ghost” Riley este? Ne pare rău, și asta provine de la o sub-etichetă UMG.

Utilizatorii TikTok au reacționat, fără a fi surprinzător, la situație cu meme proaspete sau glume despre dependența lor de UMG. Conturi ca pokemonmasterzo și elliecollinssss, care și-au găsit nișa bazându-se pe spectacole umoristice și dramatice în jurul muzicii lui Taylor Swift, au realizat videoclipuri uşoare care fac referire la eliminare. Au început și editorii de fandom folosindu-se batjocoritor muzica Nintendo Wii în locul melodiilor mai sexy deținute de UMG. Mai serios, artiștilor le place Cântăreața australiană Peach PRC deplâng că canalele lor au fost oprite de compania care le-a descoperit – și ulterior le-a semnat – datorită audiențelor lor TikTok.

Cu toate acestea, în ciuda unei uriașe drepturi de licențiere pentru melodiile virale TikTok care au expirat, chiar nu este greu să le găsești pe platformă. Clipurile neoficiale ale acestor melodii sunt încă vizibile în videoclipurile mai vechi, adesea fără niciun credit pentru interpretul inițial. În multe cazuri, melodiile au fost în mod deliberat accelerate sau încetinite, fie ca o alegere stilistică, fie poate pentru a evita detectarea automată și eliminarea. Pe măsură ce videoclipurile care și-au furnizat audio corect de la artiști au rămas tăcute, economia piraților TikTok a devenit doar mai evidentă.

UMG spune că și-a retras muzica de pe TikTok, deoarece gigantul tehnologic a oferit artiștilor o ofertă proastă, chiar și după standardele slabe de streaming. companii precum Spotify au stabilit deja plățile de redevențe. Există puține lucruri care să indice că negocierile sunt încă în desfășurare, dar ar fi în interesul TikTok și al UMG să se ajungă la un acord. Din partea UMG, plecarea casei de discuri ar putea fi dezastruoasă pentru artiștii mai mici care și-au pierdut acum vizibilitatea vastă pe care TikTok o oferă. Pe TikTok, platforma va trebui să-și intensifice eforturile de moderare pentru a-și împiedica utilizatorii să pirateze melodiile UMG, acum că una dintre cele mai mari companii de muzică din lume își va rezuma la gât. Dar pentru moment, UMG a dovedit cât de important este pentru TikTok plecând – și și-a creat propriul moment cultural pe platformă în acest proces.

Citeste si articolele de mai jos

Lasa un comentariu